Conquistando a las nuevas generaciones a través de TikTok
NEW THINKING
Dar el control de las redes sociales corporativas a los más jóvenes de la oficina no parece lo más sensato. Pero está claro que para llegar a las nuevas generaciones ‘lo de siempre, ya no vale’. Así que desde APPLE TREE decidimos lanzarnos a TiKTok dando el poder a quien más sabe sobre esta red social.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
La búsqueda de talento en el sector de las agencias y servicios profesionales en general, es un reto cada vez mayor. Los jóvenes han cambiado sus gustos y preferencias a la hora de encontrar trabajo y prefieren nuevos valores como la diversión en el trabajo, sentir que pueden ser ellos mismos con sus compañeros, o poder trabajar en proyectos con un impacto en la sociedad y el planeta. Sin embargo, resulta muy difícil conectar con esta nueva generación que apenas consume medios de comunicación y hacen un uso de las redes sociales muy diferente al que solían hacer las generaciones predecesoras.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
En APPLE TREE estamos en continua búsqueda de nuevos talentos que quieran sumarse a la agencia de comunicación más creativa e innovadora. Por eso, decidimos apostar por la red social donde se encuentra el target de la Gen Z. Sin embargo, quisimos hacerlo de una forma diferente, dando protagonismo a los profesionales de la Gen Z que ya forman parte de la agencia para que los contenidos y el lenguaje fueran fácilmente identificables por el target.
@appletreeagency Y tú, ¿qué tipo de persona eres? 🔎 #office #agencylife #work ♬ The Office (Main Theme) – TV Sounds Unlimited
PLANIFICACIÓN
La estrategia para llegar a las generaciones más jóvenes y enamorarlas ha sido a través de contenidos divertidos, sumándonos a las tendencias en redes sociales y mostrando nuestra cultura y equipo, todo ello con mucho humor y dedicación. A través de nuestros posts semanales contamos nuestro día a día en la agencia, pero desde los ojos de las generaciones más jóvenes, hablando de los temas que les interesa (días de celebraciones, beneficios laborales, consejos para el día a día …).
@appletreeagency Pon un compi así en tu vida ☀️🧘🏽 #chill #trabajo #relax ♬ sonido original – Cristhian_Lyrics
IMPACTO
Con esta estrategia de contenidos hemos demostrado que se puede alcanzar al target más joven de un modo natural, utilizando su mismo lenguaje y códigos. Además, algunos de los vídeos que hemos compartido han alcanzado el millón de visualizaciones. Pero lo más importante es que TikTok se ha convertido en la mejor herramienta de employer branding para captar nuevo talento. Así, APPLE TREE se ha convertido en la agencia más atractiva para los estudiantes universitarios en la última edición de Merco Talento Universitario.
