Agencia de influencers de LEGO - APPLE TREE

La creación de la comunidad de influencers de Lego en España

NEW THINKING

Para reforzar el Brand Power de LEGO en España como una de las marcas más valiosas, ¿qué mejor que aliarse con sus brand lovers más jovenes?

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

LEGO es una de las marcas más icónicas del panorama internacional y aparece en todos los rankings como la marca con mejor reputación del mundo. Uno de los éxitos de la marca es haber posicionado al consumidor en el centro de su estrategia y los mismos consumidores son parte activa en la comunicación de la marca, convirtiéndose en embajadores de esta. En 2017 LEGO acude a APPLE TREE con el objetivo de seguir aumentando su comunidad de brand lovers en España y activar una estrategia con los influencers para colaborar en la creación de contenidos digitales.

 

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

Para conseguir que la marca alcanzase en España las mismas cuotas de relevancia que en otros países, la estrategia debía centrarse en los brand lovers y creadores de contenido como prescriptores de la marca, además de un plan de amplificación de contenidos locales donde poder acercar a la marca al consumidor español. Desde APPLE TREE creamos una comunidad de influencers y key opinion leaders con los que trabajar de manera orgánica y acciones de paid media en la amplificación de los contenidos de la marca, desde lanzamientos de productos, eventos, envío de productos para reviews… El objetivo principal era poder conectar con las generaciones más jóvenes (Alfas y Zetas) y con las familias.

 

PLANIFICACIÓN

Para poner en marcha esta estrategia, el equipo de APPLE TREE definió una estrategia de contenidos basada en las más de 300 lanzamientos que la marca realiza cada año basada en tres pilares. En primer lugar, comunicar aquellos lanzamientos que conectasen a LEGO con los más jóvenes y las familias a través de los valores y propósito de la marca; centrarnos en el lanzamiento de productos con un componente de innovación; y amplificar las experiencias de marca para sus consumidores y familias a través de eventos en sus tiendas en España. Entre estos eventos destacan la inauguración la primera flagship store de la marca en Barcelona o la puesta en marcha del Xmas Showroom donde se presentan todas las novedades de la marca para la temporada navideña y a la que cada año acuden más de 260 influencers, periodistas y líderes de opinión.
En toda esta estrategia, la creación de la oficina de fans de LEGO ha sido crucial para poder colaborar con los influencers y creadores de contenido.

IMPACTO

Gracias a esta estrategia, LEGO ha aumentado su relevancia en España a través de contenidos consiguiendo un 75% de menciones positivas y un engagement orgánico con una comunidad de más de 300 influencers. Además, hemos conseguido importantes premios como El Chupete a la mejor Marca de experiencia de cliente.

Aumento de share of voice
Influencers forman parte de la comunidad de LEGO en España
Menciones positivas
B Corp