Según la cuarta edición del estudio ‘La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación’ realizado por APPLE TREE y Rebold, durante el año 2024 el deporte femenino ha continuado avanzando hasta alcanzar una cuota de visibilidad en los medios de comunicación del 25% en comparación con el masculino (75%). Estos datos suponen un retroceso de 4 puntos porcentuales con respecto a 2023 – año en el que hubo una gran atención mediática en el deporte femenino por la victoria de la selección española de fútbol en el Mundial-, pero que suponen un aumento de 15 puntos porcentuales desde 2021, fecha de la primera edición de esta investigación. En el caso de la notoriedad, las competiciones deportivas femeninas han conseguido un 24%, 4 puntos menos que en 2023, pero 10 más que en 2022. Estos datos indican la tendencia alcista en el interés de los medios y la audiencia por el deporte femenino en España.

Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE, ha comentado sobre los resultados: “Estamos realmente contentos de ver cómo el deporte femenino se va abriendo paso con fuerza en los medios de comunicación, aunque todavía hay cabeceras donde la representatividad de los logros de las mujeres no es equiparable al de los hombres. Con este informe, queremos poner de relieve que esta situación de desigualdad tiene que corregirse para que las futuras estrellas del deporte tengan referentes en los que reflejarse”.

Alfredo Orte, Intelligence Manager de Rebold, ha asegurado durante la presentación del informe hoy en Madrid: “Creo que en líneas generales la evolución del deporte femenino en los medios de comunicación españoles ha sido muy positiva en 2024. Es verdad que, si nos centramos en el fútbol, hay motivos para no ser tan optimistas y frenar las expectativas de obtener una visibilidad y notoriedad más igualitaria, pero en el resto de los deportes el sesgo de género parece ser cada vez menor”.

La brecha de género en el fútbol mejora pero sigue siendo todavía importante

El deporte rey sigue marcando la tendencia en el consumo informativo y el espacio en los medios y, según esta investigación, queda en evidencia que la notoriedad y visibilidad de las competiciones femeninas frente a las masculinas siguen estando relegadas en un segundo plano en la gran mayoría de medios de comunicación. Así, por ejemplo, en torneos como la Champions League, se aprecian diferencias notables. En 2024 la victoria del FC Barcelona femenino en la final obtuvo el 28% de visibilidad y el 23% de notoriedad frente al éxito del Real Madrid en la final masculina. Y lo mismo ocurrió durante la celebración de la Supercopa celebrada el pasado mes de enero, donde la competición femenina que culminó con un clásico apenas representa el 16% de la visibilidad y el 14% de la notoriedad del total agregado frente a la Supercopa masculina.

En términos de audiencia en televisión, las diferencias también expresan esta desigualdad. Mientras la final de la Champions femenina registró algo más de un millón de espectadores, la final masculina congregó a más de 4,1 millones, lo que supone 4 veces más de seguimiento. En el caso de la Supercopa, la retransmisión de la competición masculina registró 3 veces más de espectadores que la femenina.

Los Juegos Olímpicos, la brecha de género se acorta

Mientras en el fútbol las competiciones masculinas siguen recibiendo mayor seguimiento y cobertura, en el caso de otros deportes -como hemo visto en los Juegos Olímpicos de 2024 en París-, la realidad parece ser distinta y la brecha de género se acorta considerablemente. Así, por ejemplo, en el caso de las competiciones de marcha, el éxito de los dos atletas españoles, -María Pérez y su compañero Álvaro Marín- se ha traducido en una repercusión mediática muy similar en ambos casos, incluso en el caso de la atleta femenina ligeramente superior con un 51% de notoriedad y visibilidad frente al 49% de su compañero.En el análisis de otras competiciones similares durante los Juegos Olímpicos se observa una misma tendencia, donde el sesgo de género tanto en la audiencia como en los medios parece estar menos definida y se podría atribuir a otros factores relacionados con el sentimiento nacional o interés general de la sociedad en los deportistas españoles.

Los medios deportivos acaparan la atención del deporte femenino

Una de las conclusiones que señala el estudio es la falta de espacio en algunas cabeceras deportivas al deporte femenino. Aun así, en el cómputo global del análisis vemos cómo Mundo Deportivo, Sport y AS son los medios que más informaciones publican sobre competiciones deportivas femeninas tanto en sus versiones impresas como online.

La visibilidad de las deportistas en redes sociales, a años luz de ellos

Las redes sociales también son un buen termómetro de la relevancia de las deportistas en la sociedad y aquí, de nuevo, vemos cómo ellas siguen teniendo menos apoyo. La futbolista Alisha Lehmann con 29 millones de seguidores en todas sus redes sociales está en el primer puesto entre las deportistas, pero apenas alcanza un 3% de los seguidores totales de Cristiano Ronaldo, el cual acumula 934 millones de seguidores. Como novedad, Alexia Putellas se cuela en el noveno puesto internacional de las deportistas con más seguidores en redes sociales con algo más de cuatro millones. En el ranking español se observa una predominancia de las estrellas del fútbol femenino, debido a la sobrerrepresentación de este deporte frente al resto. Así el top 5 de las deportistas españolas con más seguidores en redes sociales queda de la siguiente manera: Alexia Putellas; Aitana Bonmatí; Garbiñe Muguruza; Paula Badosa; y Carolina Marín.

Sobre el estudio: La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios

Para la realización del estudio ‘La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación’ se han analizado más de 96.324 informaciones en medios de comunicación españoles durante al año 2024. Para ello, se ha seleccionado una muestra representativa de competiciones deportivas masculinas y femeninas que ofreciesen una comparativa equiparable en términos de repercusión mediática y seguimiento entre la audiencia.