Los oyentes de la radio han sido reconocidos siempre como una de las audiencias más fieles y donde la publicidad calaba de un modo superlativo. Con el paso del tiempo y la llegada de las nuevas tecnologías y gustos de las nuevas generaciones, el carácter inmediato de la radio ha ido dejando paso al podcast como una nueva forma de entretenimiento basada únicamente en el audio (aunque también la imagen), pero donde lo verdaderamente importante es la palabra y lo que se cuenta.
Este testigo del uso de la palabra para entretener lo ha recogido el podcast, que se ha convertido en el nuevo rey. Según el estudio Digital News Report de la agencia internacional Reuters, España lidera la escucha de pódcast en Europa con un 45% de oyentes entre la población y este porcentaje es nueve puntos superiores a la media de los primeros veinticuatro países del mundo (36%). Por otro lado, en España su consumo se extiende entre los menores de 44 años (56%) y un 28% declara haber incrementado la escucha de podcast durante el año pasado.
En este sentido, los datos ratifican que el podcast tiene un espacio claro en el entretenimiento. Según el II informe publicado por el Observatorio iVoox sobre el estado del podcast en España, los podcasts de historia lideran el top 5 de temáticas más escuchadas, seguidas de misterio, política y economía, humor y fútbol. Los formatos de podcast favoritos de los oyentes son charlas (59,76%), entrevistas (46,08%) y narrativos o documentales (43,67%).
Con este auge de las escuchas de podcast han nacido plataformas dedicadas en exclusiva a este tipo de formatos, como es el caso de Podimo, que ha sabido canalizar el éxito de muchos influencers para convertir sus contenidos en espacios de entretenimiento. “Desde Podimo no hablamos de influencers, hablamos de creadores de contenido, de talentos. Somos una plataforma de comunicación donde cualquier persona puede encontrar el contenido que le interese”, asegura a APPLE TREE Isabel Salazar, Country Manager de Podimo. En este sentido, Salazar, añade: “Desde Podimo hemos dado voz a muchos creadores que no lo tenían en otra plataforma, muchas mujeres feministas, gente del colectivo, divulgadores de diferentes ámbitos, les hemos dado esa plataforma para realmente conectar con su audiencia”.
Sin lugar a duda, en un momento en el que la atención de los usuarios de internet apenas alcanza los 3 segundos, el formato podcast supone un oasis en el desierto. Pero no solo eso, también ha demostrado tener mayores tasas de fidelidad que la radio tradicional. Así, un estudio de BBC World Service reveló que la tasa de engagement de los podcasts era un 47% superior a la de la radio y un 27% superior a la de la televisión.
Con respecto a este dato, la responsable de Podimo en España comenta: “El contenido audio, que es un contenido muy cercano. Al fin y al cabo, el audio se escucha la mayor parte de las veces de una forma individual, lo cual es una experiencia más cercana”.
Algunos podcasts ya cuentan con miles de seguidores y se han convertido en lugares habituales para muchas marcas. Es el caso del podcast ‘Poco se habla’, de Ana Brito y Xuso Jones y que ha conseguido el Premio ondas recientemente. “En el podcast se respeta más la forma en la que el creador comunica la marca a la audiencia, las marcas respetan mucho más l forma que tenemos de comunicar a nuestro público, y siempre hay una comunicación muy fluida entre la marca y el todo el equipo”, asegura Ana Brito.
Si quieres asistir puedes hacerlo solicitando tu invitación aqui
