APPLE TREE celebraba hace unas semanas uno de sus encuentros #APPLETREEBYTES, donde analizaba el impacto que tienen para las marcas el apoyo a estas competiciones. Según el socio y director de estrategia de la agencia, Jaime Lobera, “el patrocinio al deporte femenino aporta mayor retorno reputacional”. Además, durante el encuentro participaron marcas como VISA, patrocinador de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, Endesa o la LIGA F, entre otras
“Es un territorio de gran construcción de valores”, aseguraba Jaime Lobera, Socio y Director de Estrategia de APPLE TREE. Y es que los patrocinios ofrecen también a las marcas un valor añadido. “Marcas que están construyendo su posicionamiento se encuentran con más oportunidades y más cobertura en medios con las redes sociales, agregadores de vídeo, etc.”, añadía Lobera.
En este sentido, desde la Liga F explicaban la importancia de romper el estigma de que el deporte es cosa de hombres, así como poner en el mapa a referentes en el deporte femenino. “Hay muchas historias que contar y ahora tenemos los escenarios adecuados para transmitir al espectador y que muchas mujeres se vean reflejadas”, señalaba su presidenta, Beatriz Álvarez.
Un apoyo que, según María Lacasa, directora de Marca y Patrocinio de Endesa, no es ya sólo “poner dinero y el logo” sino que va más allá. “Las marcas apoyamos los deportes a nivel de patrocinios para ayudarles a crecer, generar contenidos, para ayudar a la generación de referentes, etc.”, decía María Lacasa. Por su parte, desde Visa se mostraban orgullosos de sus patrocinios al deporte femenino porque “ayudan a impulsar un cambio cultural hacia una sociedad más igualitaria, inclusiva y diversa”, como apuntaba Bea Larregle, directora regional de Visa en el sur de Europa.
Una idea, la de la importancia del retorno reputacional, que apoyaban desde APPLE TREE, asociado además a la transferencia de valores. “Me atrevería a decir que el deporte femenino aporta más retorno reputacional que muchos de los deportes masculinos, que para algunas marcas dan más riesgos que beneficio”, explicaba Lobera. Desde esta agencia de comunicación, añadían también la importancia de que marcas y deportistas o clubes compartan los mismos valores, algo que “aportará retorno a las dos partes y a la sociedad”.
La apuesta de Visa pasa por continuar con los patrocinios de las competiciones de fútbol femenino de la UEFA y la FIFA 2023. “Estamos viviendo un momento muy especial este verano durante el mundial de Australia y Nueva Zelanda dando al futbol femenino una visibilidad aún más grande”, decía Larregle, quien aseguraba además que continuarán con el apoyo que dan a atletas y deportistas en diferentes países para que puedan desarrollar su carrera profesional a través del programa ‘Team Visa’, del que forma parte por ejemplo, Teresa Perales, nadadora paralímpica.
