El deporte femenino comienza a asentarse en los medios de comunicación
02/03/2023
Este martes hemos presentado la segunda edición del estudio ‘La visibilidad del deporte femenino en los medios de comunicación’, una investigación donde analizamos la visibilidad mediática de las competiciones femeninas frente a las masculinas. Según este análisis que hemos realizado un año más junto con Rebold, los medios de comunicación han aumento hasta un 22% el número de noticias que hablan sobre competiciones femeninas. Este dato supone un aumento de casi 8 puntos por encima de los registrados el año pasado, donde la cobertura informativa de eventos deportivos femeninos en España se quedaba en un 14%.
Durante la presentación de este informe, Laura Corvo, socia y directora de la oficina de APPLE TREE en Madrid, destacó el esfuerzo que los medios de comunicación estaban realizando para cubrir cada vez más noticias sobre deporte femenino, “pero aún se observa una gran brecha”. Incluso en la cobertura de eventos donde existe la presencia de una deportista y un deportista -como fue la entrega del Balón de Oro- “vemos una clara diferencia en el número de noticias que se publicaron mencionando solo a Alexia Putellas -algo más de un 17 % frente al 65% – y de las noticias que hablaban únicamente del otro ganador, Karim Benzema”, apuntaba Corvo durante la presentación.
Con respecto a los medios de comunicación, según se recoge en esta investigación, la apuesta por redactores especializados en el seguimiento de las competiciones femeninas y el mayor apoyo de las marcas a éstas, están consiguiendo aumentar el share of voice en los medios de comunicación frente a las competiciones masculinas. Por cabeceras, Mundo Deportivo es el periódico que más informaciones sobre competiciones femeninas publica, seguido de ABC y El País, estos dos últimos por la especial dedicación al tenis en sus páginas. Le siguen los diarios deportivos AS, Sport y Marca que han reforzado sus esfuerzos en la cobertura de competiciones femeninas. Y cerrando el top 10 aparecen los periódicos regionales El Correo y La Gaceta de Salamanca. En este sentido, los medios regionales son los grandes valedores de la cobertura de los equipos femeninos locales.
Después de la presentación del estudio, Gemma García, socia y directora de la oficina de Barcelona de APPLE TREE moderó una mesa de debate con periodistas de medios de comunicación especializados en deporte. Paloma del Río, periodista deportiva de TVE apeló a la “responsabilidad social individual” para conseguir que los medios dicen el espacio y valor que merece el trabajo de las deportistas. En este sentido, Juan Antonio Paredero, jede de deportes de Antena 3 Noticias, aseguró que el deporte femenino interesa a la audiencia y como muestras, “desde que los informativos de Antena 3 cambiaron su estrategia de contenidos, apostando por los deportes minoritarios, la audiencia ha pasado de un 14% de share a un 18%”.
Además, en este informe se han analizado las audiencias en televisión de algunas de las competiciones deportivas (fútbol, baloncesto y tenis) más representativas del año 2022. En este análisis se observan las dificultades que todavía tiene el fútbol femenino para llamar la atención de la audiencia en televisión. Sin embargo, en otros deportes como el baloncesto, esta brecha entre competiciones masculinas y femeninas es mucho menor. si quieres conocer más datos sobre esta investigación, os invitamos a que os lo descarguéis en este enlace.
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