Conseguir la igualdad entre mujeres y hombres sigue siendo una asignatura pendiente en la sociedad actual. Aunque se han dado grandes pasos en este sentido, sigue habiendo espacios donde la desigualdad perdura de un modo inexplicable. Este es el caso del mundo del deporte donde, por ejemplo, las futbolistas cobran -según convenio- casi diez veces menos que los hombres por el mero hecho de ser mujeres-. Al mismo tiempo, su representatividad en los medios de comunicación sigue sin ser equiparable a la de los hombres. Ha hecho falta que la selección de fútbol femenina española ganase un Mundial de Fútbol para que la sociedad diese a las futbolistas el reconocimiento y lugar que se merecen.

Desde APPLE TREE llevamos varios años analizando este fenómeno desde el prisma de los medios de comunicación. Porque el papel que las noticias juegan a la hora de construir la realidad y de crear referentes para las generaciones venideras es clave.  Así, según el estudio ‘La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación’, realizado en colaboración con Rebold, descubrimos que la visibilidad de las competiciones deportivas femeninas en los medios es de tan solo el 29% frente a las de los hombres (71%). La buena noticia es que este porcentaje ha aumentado 15 puntos solo el año pasado. La mala, que todavía queda mucho hasta llegar al 50%.

Para analizar las conclusiones de esta investigación, decidimos invitar a 2 profesionales de los medios de comunicación, una institución deportiva y una empresa comprometida con el patrocinio a competiciones deportivas femeninas para conocer su opinión y cómo se puede romper esta brecha en la representatividad de las mujeres deportistas en los medios.

Para Danae Boronat, periodista deportiva y autora del libro ‘No las llames chicas, llámalas futbolistas: Del maltrato al reconocimiento: la lucha por la igualdad en el futbol’, se “ha avanzado mucho, pero queda todavía mucho por hacer”. Para la periodista es evidente que “para que las mujeres sean noticia o abran portadas de periódicos, tienen que protagonizar grandes gestas deportivas. Sin embargo, ellos, por cualquier cosa más secundaria, son noticia”.

Precisamente, el número de noticias de competiciones deportivas protagonizadas por mujeres sigue siendo mucho menor que el de las protagonizadas por los hombres. Aun así, Alfredo Orte, co-autor del estudio y Media Intelligence Manager de Rebold es optimista: “Con respecto a la visibilidad, mientras que en 2022 la cobertura mediática al deporte de las chicas de media tenía un 14% en 2023 ya tenemos el 29% de las noticias dedicadas a las mujeres”. Esto indica un cierto aire de cambio, a la espera de ver si se mantendrá en el tiempo.

Y es que no es fácil cambiar la tendencia de los medios, aunque los éxitos del deporte practicado por mujeres están ayudando a visibilizar mucho más a las competiciones femeninas. El caso del fútbol es el más claro. La victoria del Mundial de Fútbol femenino de la selección española, el título de la Champions League femenina del FC Barcelona o el Balón de Oro de Aitana Bonmatí han puesto al fútbol femenino en la primera línea de la atención mediática. En este sentido, la profesionalización del fútbol, gracias a la creación de la primera liga de fútbol profesional femenina, Liga F, es también responsable de este éxito. Para Pedro Malabia, Director General de estrategia:  “La existencia de Liga F es un mensaje muy importante. Llevábamos muchos años en busca de ese reconocimiento del trabajo y, al final, el haber conseguido el estatus de competición profesional es fundamental como una llamada, un aviso, de que esto es una realidad y que está aquí. Además, sentimos la responsabilidad de ser la punta de lanza para que otras competiciones deportivas femeninas consigan la profesionalización”.

Desde el mundo de las marcas y las empresas también hay una responsabilidad compartida por conseguir que el deporte femenino ocupe el lugar que merece en la sociedad. Una compañía que ha apostado fuerte por el apoyo a estas competiciones ha sido Iberdrola. Luis Gómez, asesor sénior Iberdrola apuntaba durante este encuentro que la compañía lleva desde 2016 impulsando el deporte femenino: “Nosotros no decimos patrocinar -la búsqueda de la notoriedad, el retorno de la inversión- nosotros lo que hacemos es impulsar el deporte femenino, hacer que a través del deporte femenino se consiga la igualdad”. Así, la compañía apoya ya a 32 federaciones y más de seiscientas mil deportistas.

Con la esperanza en que el mayor interés en las competiciones deportivas no sea una moda pasajera, Carmen Colino, redactora jefe de AS, quiso compartir lo que está viviendo en primera persona: “El fútbol femenino sigue en auge y está interesando muchísimo. La gente te pregunta y ya es motivo de tertulia y discusión con nuestros amigos y familias. Eso me gusta mucho – añade la periodista -. Ahora estoy muy expectante de lo que va a pasar este verano en los Juegos Olímpicos”.

Sobre ‘La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación’

Para la realización de este estudio, se han analizado más de 115.000 informaciones en medios de comunicación sobre competiciones deportivas durante el año 2023 que tuvieron una versión masculina y otra femenina (en fútbol, la Champions League y la Copa del Rey y de la Reina; en tenis el Mutua Madrid Open; y en ciclismo el Tour de Francia). Según esta muestra representativa, vemos cómo la brecha de género en términos de notoriedad mediática sigue ajustándose cada vez más, aunque todavía queda un largo camino hasta que los medios dediquen el mismo espacio y tiempo al deporte practicado por mujeres que al de los hombres.