La plataforma Gas Verde, Sí presenta “Lógico”, su nueva campaña nacional de concienciación social. Tras el recorrido de “NADA”, la iniciativa con la que la plataforma trasladó que los hogares no necesitan hacer reformas para utilizar gas renovable, la nueva campaña evoluciona el mensaje y sitúa el foco en una idea muy reconocible para el consumidor: el sentido común. APPLE TREE ha sido la agencia de comunicación encargada tanto de la estrategia como de la creatividad.
En un momento en el que Europa acelera los objetivos de descarbonización del parque residencial, “Lógico” plantea una reflexión sencilla. Si España ya dispone de una infraestructura preparada para transportar gas renovable y millones de hogares cuentan ya con instalaciones compatibles, ¿por qué no aprovecharlo?
La campaña utiliza situaciones cotidianas y códigos cercanos para trasladar que, en muchos casos, la transición energética también puede construirse desde la eficiencia y el aprovechamiento de los recursos existentes. El mensaje central gira en torno a una idea clara: cambiar el origen de la energía puede ser más lógico que sustituir toda la instalación.
Del coste cero al sentido común colectivo
“NADA” logró posicionar una conversación poco habitual en el debate energético al trasladar que el paso al biometano no requiere inversión en hogares con caldera de gas, frente a alternativas que pueden implicar importantes costes de adaptación.
“Lógico” recoge ahora ese testigo y amplía el marco narrativo, vinculando el gas verde con conceptos como proximidad, circularidad, aprovechamiento de residuos y eficiencia infraestructural.
La campaña se apoya además en datos que reflejan una elevada receptividad social hacia el gas verde. Según un estudio de Salvetti Llombart para Nedgia realizado sobre 1.500 hogares españoles, el 72% considera que esta energía encaja con sus necesidades energéticas y el 65% estaría dispuesto a contratarla. Además, el concepto obtiene una valoración media de 8,4 sobre 10 entre los encuestados.
Entre los principales atributos asociados al gas verde destacan su carácter renovable y limpio, su capacidad para aprovechar residuos y su contribución a reducir el impacto ambiental. El 74% de los hogares lo percibe además como una energía nueva y diferente.
“Con ‘Lógico’ queremos trasladar que la transición energética también puede construirse desde el sentido común. Si ya contamos con una infraestructura preparada y una energía renovable capaz de aprovechar recursos locales, lo lógico es explicarle al ciudadano que descarbonizar no tiene por qué implicar complejidad ni grandes inversiones.” explican desde la plataforma.
Un despliegue nacional basado en la cercanía y la identificación cotidiana
Desarrollada por la agencia APPLE TREE, la campaña tendrá un despliegue nacional en televisión, radio, digital y redes sociales. La creatividad apuesta por códigos reconocibles y escenas cotidianas para acercar al ciudadano conceptos complejos como la descarbonización, la circularidad o el aprovechamiento de infraestructuras ya existentes.
Con “Lógico”, Gas Verde, Sí busca consolidar un territorio de comunicación propio dentro del debate energético, conectando la transición ecológica con mensajes comprensibles, cotidianos y cercanos a la realidad social del consumidor.
