La campaña ‘La pasión es la misma’, realizada por el equipo creativo de APPLE TREE ha recibido el premio en la categoría Campañas de Autopublicidad de los Premios ASPID 2026.

Los Premios Aspid son los galardones por excelencia de la publicidad, comunicación y marketing iberoamericano en el sector de la Salud y la Industria Farmacéutica. Nacieron para reconocer la creatividad y el rigor estratégico en campañas de productos de prescripción, autocuidado (OTC), e-Salud, veterinaria, comunicación institucional y concienciación social.

En esta emblemática edición de su 30º aniversario se han premiado un total de destacadas campañas de salud que fusionan la innovación tecnológica, la divulgación científica y el impacto social.

La campaña «La pasión es la misma», desarrollada por la agencia APPLE TREE, es una iniciativa de concienciación audiovisual lanzada en mayo de 2025 con motivo del Día Internacional del Fútbol Femenino. Fue creada conjuntamente para los clubes de fútbol base femenino Women’s Soccer School de Barcelona y el CE Seagull de Badalona.

El objetivo principal de la acción es visibilizar el fútbol femenino desde la base y denunciar la desigualdad de oportunidades (menor inversión, recursos y visibilidad) a la que se enfrentan las niñas en comparación con el fútbol masculino, demostrando que el entusiasmo y la entrega por este deporte no entienden de género.

¿En qué consistió la idea creativa?

La pieza central es un vídeo que utiliza un potente contraste narrativo:

  • El componente visual: Muestra imágenes reales de las jugadoras de categoría benjamín (las más pequeñas) entrenando, disputando balones divididos, realizando jugadas y celebrando goles de forma épica y con una enorme intensidad.
  • El componente sonoro (el «gancho»): Estas jugadas de las niñas están locutadas por algunos de los narradores y periodistas deportivos más reconocidos del fútbol profesional masculino en España, como:
    • Miguel Quintana (Radio Marca)
    • Lluís Flaquer (Cadena SER)
    • Bernat Soler (Catalunya Ràdio)
    • Javier Amaro (Radio Marca)

Al superponer las voces vibrantes que habitualmente cantan los goles de las grandes estrellas de Primera División sobre el esfuerzo real de las niñas, la campaña logra transmitir de inmediato el mensaje central: el esfuerzo, las ganas, la garra y la pasión son exactamente iguales, pero el contexto y el respaldo que reciben todavía no lo son.

La campaña sirvió como un llamamiento directo a las instituciones, los medios de comunicación y la sociedad para impulsar un cambio real desde los campos de tierra y el deporte base.