Jean-Christophe Demarta compartió las buenas prácticas en la publicidad de The New York Times durante nuestro último #appletreebytes
El pasado 14 de marzo organizamos en nuestras oficinas de Madrid una nueva sesión de #appletreebytes, los debates en torno a innovación, estrategia, revolución digital y creatividad en los que reunimos a líderes del sector de la comunicación y el marketing. En esta ocasión el invitado fue Jean-Christophe Demarta, el Vicepresidente Senior de Publicidad Global de The New York Times. Durante el evento, Demarta destacó la importancia del branded content como elemento clave en la publicidad editorial.
Jean-Christophe compartió el enfoque de The New York Times (con 4.5 millones de suscriptores de pago), explicando que la base de su éxito es enfocarse en noticias de gran calidad y el hecho de que están continuamente invirtiendo en su correcto funcionamiento. Demarta continuó subrayando que “el lector es el rey, y debemos pensar en sus expectativas cuando entra en nuestro periódico y nuestra página web. Si además de un contenido de calidad, le ofrecemos publicidad que le pueda interesar y no le avasallamos con una gran cantidad de anuncios, que solo persiguen clics, es más probable que consigamos su satisfacción y es seguro que las marcas pasarán mejor sus mensajes.”
The New York Times ha innovado su modelo de publicidad con un enfoque específico en branded content, con la creación de su T Brand Studio, que crea y distribuye contenidos y experiencias relevantes para marcas. “Pensando a largo plazo, cambiamos nuestro enfoque en cuanto a la efectividad de la publicidad. Nos dimos cuenta de que generando publicidad de calidad que interesara al lector, podíamos conseguir mejores resultados para las marcas. El fotoperiodismo, la realidad virtual y aumentada y los podcasts son algunos ejemplos de los nuevos modos de contar historias que estamos usando en The New York Times, y que funcionan muy bien. También le damos mucho peso al influencer y experiential marketing.”, explicó Demarta.
En palabras de Carme Miró, socia fundadora y CEO de apple tree communications, “estamos muy agradecidos de haber contado con la presencia de Jean-Christophe Demarta en nuestro #appletreebytes. Ha sido toda una inspiración ver cómo The New York Times apuesta por el contenido de calidad en su publicidad, con un enfoque dirigido a sus lectores. En apple tree compartimos su filosofía con la reciente creación de SEEDS, nuestro magazine digital dirigido a la generación Z.”
