Jacobo Zelada modera la sesión “Branded Content Ahora”, de la BCMA y destaca el papel de esta herramienta de comunicación en momentos de crisis
La crisis del COVID19 tiene más de oportunidad para las marcas que de lo a simple vista podría parecer, según concluyen los tres expertos que han protagonizado la mesa redonda online “Branded Content ahora: Cuál es su rol en tiempos de crisis”, que ha organizado la Asociación Española de Branded Content (BCMA Spain) para analizar cómo se están comportando las marcas en esta pandemia.
Jacobo Zelada, socio en apple tree communications, director de la agencia en Madrid y de la plataforma de contenido Seeds, lanzada en 2018, compartió foro con Eduardo Basarte, director de Secuoya Nexus, y con Gonzalo Madrid, Chief Strategy Officer en WINK.
La crisis, una oportunidad para las marcas
Estos expertos consideran que la actual crisis generada por la pandemia del Covid-19 es, en realidad, un momento de oportunidad para las marcas de la mano del Branded Content. Esta herramienta de comunicación ha mostrado un gran crecimiento en el último año, según la última edición del Content Scope, estudio de referencia que elabora Scopen para la BCMA sobre este tema en concreto.
Para Jacobo Zelada, el Branded Content es relevante porque “involucra a las personas en entornos de la marca”, y es por ello por lo que es capaz de “dejar poso” en la sociedad. A su juicio, esta herramienta de comunicación es “más estratégica que nunca” en tiempos de crisis, como la que estamos viviendo actualmente.
