El biometano se posiciona como una solución estratégica imprescindible para acelerar la transición energética, reducir emisiones de CO2, garantizar la seguridad del suministro y fortalecer la cohesión territorial en toda la Unión Europea. En este contexto de transformación, Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE, ha participado activamente en Biomethane Connect Europe 2026, el principal foro europeo dedicado a los gases renovables.
Organizado en Madrid por la asociación de distribuidores de gas europeos, Gas Distributors for Sustainability (GD4S), con el apoyo de Nedgia (distribuidora del grupo Naturgy), el congreso reunió a líderes empresariales, expertos y representantes institucionales para debatir sobre la urgencia de avanzar en la descarbonización mediante marcos regulatorios estables y agilidad administrativa.
Durante el encuentro, Carme Miró presentó el trabajo estratégico desarrollado por APPLE TREE junto a la plataforma Gas Verde, Sí, destacando cómo la comunicación estratégica y la creatividad resultan fundamentales para impulsar el conocimiento social y político sobre el potencial de este gas renovable.
El reto estratégico: Concienciar sobre el biometano y la descarbonización justa
El biometano, producido a partir de residuos orgánicos y agroindustriales, ofrece una alternativa limpia y circular. Su gran ventaja competitiva radica en que se integra directamente en las redes de gas existentes, permitiendo una transición eficiente hacia modelos sostenibles y facilitando la descarbonización de sectores difíciles de electrificar.
Sin embargo, el gran desafío ha sido históricamente la falta de conocimiento generalizado sobre su uso. Existía la percepción errónea de que descarbonizar un hogar requería inversiones elevadas, sustitución de infraestructuras o molestas reformas domésticas.
Para romper esta barrera y conectar con la ciudadanía, la plataforma Gas Verde, Sí confió en APPLE TREE para conceptualizar e implementar una estrategia integral de PR, creatividad, street marketing y comunicación digital.
La campaña ‘NADA’: Creatividad con propósito social
Bajo el concepto creativo ‘NADA’, la campaña transmite un mensaje tan cotidiano como contundente: para descarbonizar un hogar con biometano, el usuario no tiene que hacer absolutamente nada.
Para Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE: «Esta iniciativa no es solo una campaña de comunicación, sino una llamada a la acción con un profundo propósito social: acelerar el desarrollo del biometano en España como una fuente de energía renovable, gestionable, circular y generadora de empleo local.»
Claves conceptuales y de ejecución:
- Aprovechamiento de la red existente: Muestra que el gas verde utiliza los electrodomésticos convencionales y la red instalada sin coste ni obras para el consumidor.
- Narrativa cercana: Con un tono irónico y fresco, las piezas audiovisuales muestran a personas relajadas en sus salones, demostrando que cuidar el planeta es compatible con mantener el confort y la tranquilidad.
Impacto y reconocimientos en el sector
La estrategia desarrollada para la plataforma Gas Verde, Sí ha demostrado el valor del enfoque NEW THINKING de APPLE TREE, convirtiéndose en una de las campañas más reconocidas del sector energético:
- Oro Europeo en los EMEA SABRE Awards en la categoría de Energía y Recursos Naturales (desarrollado en alianza con NITID Corporate Affairs).
- Premio al «Mejor Brief del Mundo» en los Premios de Creatividad del CdC otorgado por Exterior Plus.
- Más de 300 adhesiones logradas en solo tres meses entre ciudadanos, asociaciones y tejido empresarial comprometido con los objetivos climáticos.
