En el sector de la publicidad y la comunicación triunfarán las empresas que sean capaces de innovar y romper las reglas del juego, opina Carme Miró, CEO de APPLE TREE en un artículo que aparece en la última edición de la revista El Publicista. Para ella, los desarrollos digitales traerán muchas oportunidades de innovar.
Tras haber conseguido hacer crecer una agencia de comunicación que ha pasado de 3 personas a 150 en pocos años y es considerada ya entre las 3 mejores de España, por su calidad estratégica e innovación, Carme está convencida de que su mayor logro “está aún por llegar”.
A su juicio, uno de los puntos críticos del sector consiste en que “los servicios profesionales de las agencias de comunicación están muy subvalorados y se pagan unos honorarios de derribo, cada vez más bajos. Esto va a resultar en una capacidad de servicio tan baja, que pondrá en peligro la continuidad de nuestro propio sector. Creo que los anunciantes y las marcas tienen que poner mucho más en valor a sus agencias, y revertir esta tendencia de deterioro de fees”.
