El propósito de marca hoy en día es más necesario que nunca. Cada vez más los consumidores valoran que una compañía genere un impacto positivo en la sociedad, más allá de los productos o servicios que ofrece. Así lo explica Carme Miró, CEO de APPLE TREE en un artículo de la revista Anuncios.
Desde su punto de vista, el verdadero reto para las empresas es que el propósito de marca no se limite a un bonito “claim” de marca o de campaña.
Lo realmente difícil es implementar un propósito que sea el eje transformador de la cultura de la empresa y del modelo de negocio. Un buen ejemplo y un gran caso de éxito es la petrolera NESTE, que está considerada como la segunda empresa más sostenible y respetuosa con el medio ambiente del mundo. Hace más de 10 años decidió que su negocio debía vertebrarse alrededor de su propósito de sostenibilidad, y hoy es líder mundial en energías limpias, renovables, con un negocio mucho mayor al de la extracción tradicional de energías fósiles.
