Cecilia Taieb, Head of Global Communications de CUPRA, ha sido una de las protagonistas de la última edición de FOA Barcelona, el evento de tendencias en comunicación y marketing organizado por MarketingDirecto.com – MKD. Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE fue la encargada de entrevistar a Cecilia para conocer de qué manera la marca ha conseguido posicionarse como una de las marcas con mayor crecimiento a nivel global.
En este sentido, Cecilia ha recalcado durante la entrevista que si “la marca ha tenido éxito hasta ahora es porque la gente hace la marca. Todos somos auténticos, todos somos diferentes. Y por eso la tribu CUPRA crece y crece, y cada vez tenemos más seguidores”. Desde CUPRA tienen muy claro el público al que se dirigen y toda su comunicación va encaminada a conectar con este consumidor, especialmente los jóvenes, “conduzcan o, no”, aclaraba la responsable de la marca en este evento. “Siempre decimos que queremos atraer a una tribu que no quiere conducir lo que sus abuelos o sus padres solían conducir, no quieren conducir un coche por estatus sino porque les gusta el diseño y lo que representa y porque es diferente”, añadía.
En poco más de siete años, la enseña del grupo Volkswagen ha logrado romper con los convencionalismos propios de la categoría, creando un universo propio vinculado al deporte, la música y el encuentro entre el mundo físico y virtual. En este sentido, Cecilia ha insistido en la fuerza de la diferenciación para construir una marca tan única y rebelde como CUPRA. “La rebeldía es lo que nos ha empujado, desde que empezamos hace 7 años, hasta hoy, a seguir rompiendo el status quo”, ha compartido Taieb con la audiencia.
Este 2025 CUPRA ha completado el mejor primer trimestre de su historia y ha impulsado a SEAT S.A. a conseguir la segunda mejor cifra de entregas entre enero y marzo de su historia. En el primer trimestre de 2025, la marca ha vendido 78.300 coches, un 38,3% más que en el mismo periodo del año anterior (56.600). Además, en marzo se ha establecido un récord con la mayor cifra histórica de ventas de CUPRA en un mes, con 34.900 unidades entregadas, acercando a la marca a la cifra de 1 millón de coches en la carretera.
Sin embargo, son muchos los retos a los que se enfrenta el coche eléctrico hasta conseguir los objetivos fijados desde las diferentes administraciones. En este sentido, Cecilia trasladó los objetivos que tiene la industria automovilística para conseguir que el coche eléctrico siga aumentando en adopción.
En este sentido,la educación es “un factor claramente necesario”, apuntaba Cecilia. El consumidor necesita información clara y completa sobre sus beneficios, limitaciones, y el proceso de compra y uso. Esto incluye aspectos como el costo total de propiedad, el rendimiento, la infraestructura de carga, y las alternativas de financiamiento.
FOA Barcelona volvió a convertir la ciudad condal en el epicentro del marketing con una nueva edición del evento insignia de MarketingDirecto.com – MKD. Bajo el lema «FOA EXPERIENCE», la jornada reunió a más de 40 ponentes, quienes subieron al escenario para subrayar el valor del marketing experiencial como herramienta clave para conquistar al consumidor en una era dominada por las redes sociales, la personalización de contenidos y la irrupción de la inteligencia artificial en el ámbito publicitario.
