“Al podcast le queda poco para tener su Juego de Tronos”. Así de rotundo se ha mostrado Gonzalo Madrid, fundador de SONORA, una plataforma de podcast puesta en marca en colaboración con el periodista de la SER, Toni Garrido. Ambos estuvieron en APPLE TREE explicando este proyecto y cómo imaginan el futuro del podcast en España dentro del encuentro organizado por la Comisión de Tendencias y Plataformas de la BCMA, “Entretenimiento y audio, una pareja perfecta”.
Para Toni Garrido, una de las voces más reconocidas de la radio en España, el podcast tiene un potencial de crecimiento muy grande, pero esto no significa que vaya a acabar con la radio. Lo mismo que ha ocurrido con la televisión, el podcast se adueñará del territorio del entretenimiento mientras que la radio tradicional tendrá una función más encaminada a la retransmisión de grandes acontecimientos en directo. Y aunque los dos formatos -la radio y el podcast- tienen sus particularidades, para el comunicador el papel de los profesionales es el mismo: “nos dedicamos a contar historias”.
Lo datos ratifican que el podcast tiene un espacio claro en el entretenimiento. Según el II informe publicado por el Observatorio iVoox sobre el estado del podcast en España, los podcasts de historia lideran el top 5 de temáticas más escuchadas, seguidas de misterio, política y economía, humor y fútbol. Los formatos de podcast favoritos de los oyentes son charlas (59,76%), entrevistas (46,08%) y narrativos o documentales (43,67%).
Para Gonzalo Madrid, el podcast está abriendo una oportunidad a los creadores de contenido de poder contar historias de un modo que nunca hubieran imaginado. Lo único que le falta a este formato es un gran hit, como ocurrió con las plataformas de contenido como Netflix o HBO. “Una vez comienzas a escuchar una historia en podcast, es muy difícil que te desenganches. Te das un viaje escuchando una historia, y ya no hay marcha atrás. Posiblemente para que el podcast se convierta en algo de masas tenga que haber un nuevo Juego de Tronos y cuando eso ocurra, va a ser tremendo”, apuntaba el fundador de SONORA.
Con respecto al mercado y el consumo de podcasts, el Estudio General de Medios (EGM), publicó su último informe sobre el consumo de radio y pódcast en España hace pocas semanas. En él se refleja el dato de consumo de pódcast, que no para de crecer a un ritmo vertiginoso. Para la 3ª ola de 2022, se contabilizaban 1.918.000 personas que escuchan pódcast todos los días, de lunes a domingo. La cifra representa un aumento neto de 555.000 de individuos respecto de la ola anterior, un crecimiento casi del 30%.
Desde APPLE TREE hemos apostado por el entretenimiento como fórmula para unir a marcas y consumidores a través de formatos innovadores como el podast o las webseries. Así, pusimos en marcha el área de Culture & Entertainment, liderada por Harris Castillo, y que nace con la vocación de convertirse en un área trasversal de la agencia a través de un PR disruptivo, que combina estrategias de comunicación innovadoras y un laboratorio de creación de nuevos formatos de branded content e influencer marketing. Esta área trabaja para clientes como, Electronics Arts, Goiko, Rastreator o Mahou.
