Según datos de Kantar BrandZ, el 34% de marcas se encuentra en una situación vulnerable en la que su valor de marca no respalda su posición de precios actual en el mercado. El fenómeno de la inflación está pasando factura a algunas marcas que no están sabiendo trasladar a sus consumidores estos cambios y por ende, están produciendo un cambio en el consumo
Jaime Lobera, socio y director de Estrategia en APPLE TREE, ha reflexionado en Expansión sobre cuál es la mejor estrategia de comunicación en un periodo marcado por la inflación y subida de precios de los productos y cómo estas subidas pueden afectar a la imagen de marca. “En un escenario de inflación, es responsabilidad de la enseña líder marcar el nuevo nivel de precios en su categoría”, recuerda e Lobera.
Por otro lado, la comunicación y saber trasladar los mensajes de una manera adecuada a tus consumidores se vuelve -hoy más que nunca- una necesidad, recuerda el director de estrategia de APPLE TREE: “En la implementación de la subida, hay una parte clave que es la comunicación: reforzar la propuesta de valor de la marca, invertir más en comunicación y publicidad y explicar las razones de los nuevos precios –sobre todo si son subidas grandes–, invertir en medidas que premien la fidelidad de los consumidores ofreciendo por ejemplo descuentos selectivos a los heavy users o compradores más fuertes de tu marca que puedan ser más sensibles al precio”. Puedes leer el artículo completo aquí.
