¿Bajar precios para compensar los malos resultados del 2020 es positivo para las marcas?
Jaime Lobera, socio director de Estrategia y Desarrollo de Marcas de APPLE TREE considera que “jugar con el precio es muy delicado” ya que puede comprometer la rentabilidad futura de la empresa.
En un artículo que publica Expansión, Jaime explica que la actual crisis no tiene que justificar una drástica caída de precios, pues estos son un indicador más del valor de la marca, de su equity, y por lo tanto, pensar a corto plazo puede pasar factura a largo.
