En un ecosistema de medios que evoluciona a gran velocidad, entender cómo cambian las redacciones es fundamental para quienes trabajamos en comunicación. Nuevos formatos, nuevas rutinas y, sobre todo, nuevas formas de competir por la atención del público están redefiniendo el día a día de los medios.
Por eso, en nuestro último APPLE TREE PRESS, visitamos la sede de la Cadena SER para conocer de primera mano cómo se organiza uno de los principales grupos radiofónicos del país y cómo está integrando nuevas dinámicas en su estructura editorial.
La visita estuvo guiada por Jordi Fàbrega Baleri, jefe de la sección de Economía, quien nos explicó cómo funciona la coordinación entre programas, la toma de decisiones editoriales y la adaptación constante a la actualidad informativa en un entorno cada vez más digital y multiplataforma.
Durante el encuentro, Jordi resumía así la transformación que están viviendo:
“Si queremos llegar a más audiencia, tenemos que adaptarnos a la actualidad. Ya no hacemos solo radio en directo: grabamos los programas para generar contenido en redes sociales, creamos piezas específicas para digital y desarrollamos podcasts propios. Eso nos permite no solo ampliar alcance, sino conectar con distintos perfiles y generaciones.”
Uno de los aspectos más interesantes de la jornada fue conocer el impulso estratégico que la cadena está dando al formato podcast. Lejos de ser un contenido complementario, el audio bajo demanda se ha convertido en un eje clave de crecimiento y posicionamiento.
La radio desde dentro
Además, durante la visita tuvimos la oportunidad de asistir en directo al programa Hoy por Hoy, dirigido por José Luis Sastre. Una experiencia que nos permitió ver cómo se articula un programa líder desde dentro: coordinación, ritmo, capacidad de reacción y una conexión permanente con la actualidad.
Entender estas dinámicas es clave para quienes trabajamos acompañando a marcas y organizaciones en su relación con los medios. Porque comunicar eficazmente hoy implica conocer no solo el mensaje, sino también el contexto, los tiempos y los formatos.
