Según el estudio Audio Digital de IAB Spain, el 60% de la población española escucha podcast a diario, un consumo que se ha multiplicado desde la pandemia y que sigue creciendo. Para anlizar el impacto de este formato, Keeper Experience, la agencia de marketing de influencers de APPLE TREE, ha organizado la primera edición de ‘The Podcast Era’, un encuentro entre marcas, plataformas y creadores de contenido para analizar el impacto del podcast como el nuevo formato estrella para conectar con las diferentes audiencias.
Durante el encuentro quedó claro que España se ha convertido en un país pionero en el nacimiento de esta industria. Según el estudio Digital News Report de la agencia internacional Reuters, España lidera la escucha de pódcast en Europa con un 45% de oyentes entre la población y este porcentaje es nueve puntos superiores a la media de los primeros veinticuatro países del mundo (36%). En este sentido, segúnMaría Jesús Espinosa de los Monteros García, directora de PRISA AUDIO, la gran tendencia que se está viendo actualmente es el vídeo-podcast. “Esto es muy interesante para las marcas, ya que siempre han estado más familiarizadas con el video, ya que la integración de la marca es muy potente. Y lo que nos está permitiendo, si lo comparamos con medios tradicionales es rejuvenecimiento y feminización de audiencias”, aseguraba la responsable de la estrategia de Audio de PRISA, durante el coloquio.
Oportunidad para las marcas
El podcast también se va abriendo paso como un formato para las marcas tanto como un espacio para colaborar como para la creación de branded podcasts, es decir, podcasts creados adhoc a las necesidades de comunicación de una marca. De este modo, durante el encuentro ‘The Podcast Era’ quedó claro tanto por marcas como por creadores que las marcas que apuestan por el podcast tienen más reconocimiento, ya que aún hay mucho margen para la participación de marcas dentro de este formato. Un ejemplo de un branded podcast de éxito es ‘El podcast de DRUNI’, un espacio creado por la marca de distribución de cosmética para conectar con su audiencia a través del audio.
Según ha comentado Bernardo Casp, director de Marketing DRUNI, lo más difícil fue conseguir que la compañía confiase en este formato que en poco tiempo se convirtió en todo un éxito: “Para ganar notoriedad, si solo hablamos de nuestro producto, llega un momento en el que quemas a la gente, hay que ofrecer otro tipo de contenido, aunque sea para estar en el top of mind. En este sentido, el podcast te ofrece mucho contenido que luego puedes utilizar en TikTok, reels, en Apple Music… y así, de una pieza salen muchas otras que puedes compartir en muchas redes sociales”, aseguraba el responsable de marketing de DRUNI durante la conversación.
En ‘The Podcast Era’ también se ha hablado de la relación entre los podcasters y las marcas y cómo estas últimas pueden participar de manera activa en estos espacios. Para Xuso Jones, creador de contenido y presentador del podcast ‘Poco se habla’, la clave de esta relación entre marca y creador se puede resumir en que “no puedes obligar a una persona a hablar de una manera distinta cuando menciona a una marca”. Del mismo modo, su compañera de podcast, Ana Brito, destaca que el podcast “es muy versátil” y “permite la creación de cosas desde cero con la marca”.
