APPLE TREE será la agencia de comunicación digital responsable del desarrollo del plan de redes sociales para MAPFRE corporativo por un lado y por otro, el plan a nivel global y la consecución en las líneas marcadas para la generación de contenidos en los canales de la compañía (Facebook, X, Instagram, YouTube, Linkedin y TikTok) en los 23 países donde la marca cuenta con canales sociales propios (España, Estados Unidos, Brasil, México, Puerto Rico, Perú, Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Malta, Nicaragua, Paraguay, Portugal Panamá, República Dominicana, Turquía, Uruguay, Venezuela).
APPLE TREE utilizará su enfoque NEW THINKING para el desarrollo e implementación de esta estrategia de comunicación digital que estará centrada en las personas. Entre los objetivos están homogenizar el desarrollo y creación de los contenidos digitales enfocados a cada canal; la generación de vínculos y reforzar la lealtad de la audiencia en todas las plataformas.
Precisamente la generación de influencia será uno de los principales objetivos de MAPFRE en esta nueva estrategia global de comunicación. Para ello, la agencia de comunicación digital ofrecerá su propuesta de valor NEW THINKING, que define un nuevo paradigma sobre la agencia del futuro, e implica ganar un lugar para las marcas en las conversaciones que importan a la gente. El punto de partida son las audiencias, las cosas que las motivan y las fuerzas culturales que influyen en ellas, contribuyendo a que las marcas jueguen un papel relevante en las mismas, yendo mucho más allá de una campaña publicitaria tradicional y mucho más allá del “broadcasting” de contenido digital de marca.
El proyecto, por parte de MAPFRE, será liderado por Fernando Garrido, Director de Marca y Reputación, y Ana Gutiérrez Sánchez, Head of Communications in Social Media. Por su parte, el equipo encargado de liderar esta estrategia desde la agencia de comunicación digital APPLE TREE estará dirigido por Sara Hurtado, Directora del Departamento de Estrategia Digital de la oficina de Barcelona; Camilo Santander, Director Creativo; Jonathan Delgado, Digital Account Manager, y Mercé Magrans, Account Executive Senior y contará con la supervisión de Joaquim Ramis, senior partner y Chief Growth Officer.
