La Chief Creative Officer y socia fundadora de APPLE TREE, Olivia Walsh, ha participado hoy en el webinar Creatividad, ¿un territorio sin dueño? donde ha analizado el papel de la creatividad en el sector y cómo esta ha dejado de ser exclusiva propiedad de algunos, para convertirse en un fenómeno necesario en todo el proceso de comunicación. Esta sesión se ha celebrado en el marco de la V edición del curso ‘Creativity in PR’, impulsado por ADECEC y la escuela creativa Misstake.
Olivia ha puesto de relieve el papel de la creatividad en la comunicación. “Desde que fundamos APPLE TREE para nosotros ha sido crítico. De hcho, la tercera persona que contratamos cuando nació la agencia fue una creativa. Actualmente es uno de nuestros departamentos más grandes”.
En su opinión, vemos cada vez más la necesidad de que las agencias evolucionen para reflejar el entorno cambiante de la comunicación. Todas las líneas se han difuminado, no solo en cuanto a qué tipo de agencia hace o no hace determinada cosa, sino cómo se comunica la gente, cómo mira la evolución de quiénes son las emisoras, el paso de las redes a los youtubers y a los streamers, por ejemplo… Pero quizás la mayor evolución es la del propio contenido. “Muchas veces, es difícil distinguir entre un anuncio y un branded content, por ejemplo”. Entonces, para APPLE TREE, es vital que cada persona en cada área encarne un NEW THINKING, para que podamos evolucionar con el tiempo o incluso adelantarnos.
