La publicidad, durante muchos años, ha tenido como máxima expresión los spots publicitarios. Auténticas películas donde se narraban historias -algunas épicas y las más, un tanto repetitivas y basadas en estereotipos-. Ahora, con la revolución digital y una mayor fragmentación de las audiencias, lo que necesitan las marcas es llegar a sus consumidores de un modo totalmente diferente. La creatividad ahora no solo reside en la pieza o arte final, sino en toda la campaña, desde la investigación hasta la planificación de medios y soportes. Desde APPLE TREE hemos querido recoger algunas de las tendencias en comunicación y creatividad basadas en nuestra experiencia en diferentes campañas. Y sí, en todas ellas hemos aplicado nuestro NEW THINKING, solo así conseguimos ideas brillantes y con impacto en el negocio.
Branded Content para llegar a la Generación Z
Según el último CONTENT SCOPE 2022 , realizado por la BCMA y Scopen, el branded content sigue siendo uno de los formatos más interesantes para las marcas en España y destaca el crecimiento como formato de entretenimiento. Desde APPLE TREE desarrollamos la estrategia de branded content para la marca Mahou ‘Una caña con…’, un programa distribuido íntegramente en Youtube y que ha conseguido conquistar a 4 millones de jóvenes españoles, especialmente de la Generación Z. Estos días hemos presentado la nueva temporada.
Campañas transmedia. ¿Por qué los influencers y las lonas funcionan?
Es una realidad. Los influencers y las lonas se han convertido en una de las mejores armas para generar conversación. Según el Estudio de Redes Sociales 2022 de IAB Spain, 1 de cada 2 personas sigue a un influencer en redes sociales. Y es que al final, las marcas necesitan introducirse en las conversaciones de la gente de una manera natural para trasladar lo verdaderamente importante de la publicidad: el mensaje. En esta acción que realizamos para Goiko, tan solo utilizamos un mensaje en una lona a partir de un insight muy potente… A partir de ahí, el ruido se trasladó a redes sociales, medios de comunicación y hasta famosos influencers se hicieron eco de la campaña. Volviéndose viral…
Las marcas buscan conectar con sus consumidores a través del propósito
El propósito de marca se ha convertido en uno de los elementos clave para hacer conectar a marcas con consumidores. Según la empresa de medición de audiencias Nielsen, hasta el 52 % de los consumidores prefiere marcas con propósito, la razón de ser y el ‘para qué’ de las marcas. No es fácil encontrarlo, pero cuando se hace, el poder de conexión es único. Esta campaña para ASUS con la atleta paralímpica Susana Rodríguez, realizada por el equipo de APPLE TREE, va precisamente en esa línea.
Los spots ya no son solo para la TV
Aunque hemos visto cómo nuevos formatos de publicidad y comunicación comercial están asentándose, eso no significa que el spot haya muerto, de hecho, sigue muy vivo aunque ya no sea la televisión el medio por excelencia. Según datos de la consultora de audiencias Barlovento Comunicación, en 2022 el consumo de televisión ha caído un 11% en España, acentuándose aún más entre los más jóvenes. Así, en la franja de menores de 44 años el descenso baja hasta el 17%. Ahora los más jóvenes consumen otras plataformas digitales, como Youtube, Twitch o las mismas redes sociales. Aquí los spots han encontrado también un hueco para contar historias que nos siguen emocionando. En este spot para Casa del Libro, nuestros equipos creativo y digital apostaron por las redes sociales para distribuir esta pieza pensada específicamente para la Generación Z.
De las palabras a los hechos, así comunican las marcas su compromiso con la sostenibilidad
Las marcas lo tienen cada vez más difícil para demostrar su impacto en el medio ambiente y la sociedad. Según Kantar, el 80% de los consumidores quiere ser sostenible y, para ello, necesita de marcas y empresas que ofrezcan bienes y servicios sostenibles. Pero no siempre es tarea fácil para los usuarios que se ven bombardeados de mensajes sostenibles. Así, muchas empresas han decidido poner orden y sumarse a B Corp, un movimiento de empresas que avala que lo que las compañías dicen realmente tiene un impacto en la sociedad y el medio ambiente. Formar parte de este grupo de empresas asegura a los consumidores que los productos y servicios que ofrecen estas organizaciones son sostenibles.