Abrimos redes sociales, ponemos la televisión, vamos al supermercado… Al día se estima que un consumidor recibe entre 3.000 y 10.000 mensajes publicitarios. Esta sobresaturación publicitaria hace que los mensajes de marca se diluyan como humo y perdiendo su relevancia y disminuyendo las oportunidades de contacto. El dilema de las marcas ahora es cómo conectar de un modo relevante y auténtico.

En España, las marcas están saliendo a la calle porque saben que el consumidor está ahí fuera. Nuestro país es el que más horas de sol tiene de la Unión Europea y en el que la gente pasa mayor tiempo fuera de casa, ya sea por motivos laborales o de ocio. Además, el número de desplazamientos por persona, según el EGM, se eleva a 17 trayectos por semana. 

En este contexto, la creación de experiencias Out Of Home se ha vuelto un recurso cada vez mayor, buscando la conexión real y auténtica entre marcas y consumidores. Desde vallas en 3D y realidad aumentada, hasta paneles que estimulan el olfato, el sonido o el tacto, el OOH se vuelve una experiencia física y emocional más allá de lo visual. Este tipo de experiencias están demostrando un alto retorno a las marcas que consiguen trasladar sus valores, cualidades de sus productos y servicios y una relación mucho más cercana con sus audiencias, creando una relación más humana.

En este sentido, las experiencias en los espacios de exterior están viviendo un punto de inflexión gracias al crecimiento del Digital Out-Of-Home (DOOH), que representa ya más del 40 % de la inversión en OOH. Este formato permite cambiar creatividades en tiempo real, segmentar por ubicación, clima o contexto específico, y gestionar campañas mediante compra programática.

Aquí surgen nuevos formatos que también complementan a las experiencias en el exterior, como el Fake Out of Home o las redes sociales, que se han convertido en una herramienta clave a la hora de amplificar estas experiencias a pie de calle o en espacios públicos. De este modo, la experiencia no solo se vive por las personas que están en el lugar, sino también por miles de usuarios a nivel digital, amplificando el mensaje de la marca.

Este tipo de experiencias se diseñan hoy pensando en su capacidad de compartirse en redes sociales. Con hashtags, códigos QR, dinámicas participativas y colaboraciones con creadores de contenido, los transeúntes se convierten en embajadores espontáneos al compartir esto contenidos en sus redes sociales.

Pero no todo vale en la búsqueda de la atención personal y directa durante este tipo de experiencias. La sostenibilidad se ha impuesto en este tipo de acciones apostando por materiales reciclables, iluminación LED eficiente, estructuras solares y mensajes con perspectiva social o ecológica. Todo ello para que el mensaje de la marca resuene sin distorsión en la mente de los consumidores.

Desde APPLE TREE trabajamos con marcas y empresas en la construcción de experiencias que llevan a las diferentes audiencias de una marca a conectar de un modo único y memorable: desde llevar a los empleados de una gran compañía como Schneider Electric al espacio para presentar sus resultados anuales; recrear una plaza de pueblo en medio de una gran ciudad para la gama de productos ‘Salseo’ de Choví, o concienciar sobre los efectos del sol en la ciudadanía con una exposición inmersiva para Nivea.  El éxito está en crear experiencias únicas y personales con tu audiencia.