Jaime Lobera, Socio y Chief Strategy Officer de APPLE TREE, ha participado en el especial dedicado a las agencias independientes en España de MarketingDirecto.com, un análisis en profundidad sobre las claves que explican por qué este modelo de agencia está ganando terreno, confianza y prestigio entre los anunciantes.
En un contexto marcado por la hiperfragmentación de medios, la presión por la eficiencia y la irrupción de la inteligencia artificial, el especial destaca cómo las agencias independientes se han consolidado como socios estratégicos capaces de combinar criterio, agilidad y creatividad con resultados tangibles para el negocio.
Cómo enfocamos la creatividad desde APPLE TREE
En el entorno actual, en el que trabajamos con miles de datos y un ecosistema de medios mega fragmentado, buscando una publicidad hiper personalizada y donde la IA ha venido para transformar la industria de la comunicación comercial, se hace más necesario que nunca un trabajo verdaderamente creativo.
Tendremos que diferenciar dos tipos de creatividad: la que se requiere para el día a día de muchas campañas, con decenas de ejecuciones distintas para medios digitales y redes sociales, e incluso para los medios offline tradicionales, donde la eficiencia es el driver principal, y para la que la IA nos va a ayudar enormemente. Los factores clave serán la agilidad, velocidad, flexibilidad, iteración… y todo ello al menor coste posible.
Y la creatividad en mayúsculas, que es la que sirve para construir y fortalecer las marcas más relevantes y conectarlas de verdad con sus audiencias. Para ello, es clave partir de una buena comprensión de las personas: cuáles son sus motivaciones, preocupaciones, intereses, emociones, ilusiones, sueños…, qué nos proporciona alegría, tristeza, optimismo, pesimismo…
Tenemos acceso a más fuentes de información que nunca, a millones de datos, pero la nueva Creatividad ha de ser una Creatividad humanista que comprenda de verdad al ser humano. Esa es la que va a marcar la diferencia con la creatividad generada por IA a partir de trillones de gigabytes de información.
“Me da la sensación de que debemos volver a una creatividad renacentista, dirigida por una ‘inteligencia artesanal’, de gremio, de oficio, de filigrana, donde la finura a la hora de encontrar matices y el modo de contarlos va a ser lo que marque la diferencia. Creatividad de luthier, que dedica infinitas horas a afinar cada instrumento, cada campaña, como si fuera la única del mundo”, comenta Jaime.
El futuro del sector
Según el especial de MarketingDirecto.com, el futuro del sector publicitario no se mide solo en tamaño, sino en criterio y relevancia,
Como apunta Jaime: “2026 va a venir con grandes movimientos de consolidación en el sector, las grandes redes haciéndose cada vez más grandes y, por tanto, dejando oportunidades a agentes más pegados al terreno. La IA va a seguir creando un gran hype y será interesante ver cómo tomar lo que aporte valor y no dejarse atrapar por lo superfluo o lo que se va a convertir en otro commodity más”.
