Y ahora, ¿Qué va a pasar con el Metaverso? Lo que en un principio llegó como la gran revolución en la comunicación digital y que parecía iba a cambiar nuestras vidas de manera radical parece que no termina de despegar. El cambio de estrategia de la matriz de Facebook (Meta) que ha dejado de priorizar el desarrollo de los mundos paralelos ha hecho saltar las alarmas y preguntarse a muchas marcas si la estrategia en las realidades mixtas tiene futuro.
Desde APPLE TREE hemos preguntado a Julio Fernández Sanguino, Director del Departamento Digital de la oficina de Madrid, durante una entrevista en nuestro podcast NEW THINKING sobre el futuro del Metaverso y otras tendencias en comunicación digital. Según el máximo responsable de la estrategia digital de APPLE TREE en la capital, el futuro del Metaverso es incuestionable: “El futuro, de una manera u otra, va a ir por el Metaverso. No sabemos aún si va a ser el de Facebook (META), pero lógicamente ellos tienen que intentar liderar la tendencia aprovechando su posición actual de dominio del mercado”.
En este momento son muchas las marcas que siguen planteándose su entrada o no en el metaverso y cuál debe ser su estrategia en este entorno. Estas son las claves que Julio nos ha dado: “Lo que nosotros siempre recomendamos es que cualquier apuesta que se haga debe estar basada en el aprendizaje. Las marcas lo que tienen que hacer es testar en todos los entornos. Sabemos perfectamente por experiencias pasadas que ser un early adopter, ser la primera compañía que hace algo, te genera unos réditos inmediatos, no solamente en notoriedad, sino también te da la oportunidad de fijar las pautas y tendencias de lo que va a pasar. Entonces hay que experimentar, hay que lanzarse, pero sabiendo que hay un gran riesgo”, añade Fernández Sanguino.
Los influencers seguirán siendo clave en las estrategias de las marcas
Según el Estudio de Redes Sociales 2022 de IAB Spain, 1 de cada 2 personas sigue a un influencer en redes sociales. Y la tendencia entre las marcas es que sigan siendo claves para conectar con los consumidores, asegura Julio en el podcast: “Los influencers van a seguir jugando un rol fundamental y yo me atrevo a decir que todavía más importante. Lo que es evidente es que los influencers tiene que ser vistos dentro de todo el contexto de la presencia digital de una marca y son personas con una capacidad de prescripción, pero las marcas tienen que entender bien cuál es el terreno de juego. Qué significa que un influencer haga una publicación, cómo la está consumiendo su potencial cliente y qué está haciendo después. Por eso es fundamental entender no solo las reglas del juego, sino la analítica a la hora de tomar decisiones”.
