Hace algo más de 13 años, cuando escribí en mi perfil de LinkedIn parafraseando a Martin Luther King: “He tenido un sueño”, no sabía que ese sueño se iba a hacer realidad. Soñaba con construir una agencia de comunicación radicalmente innovadora. “Ese sueño ahora tiene un nombre, se llama APPLE TREE”.

Desde entonces y, hasta hoy, APPLE TREE ha desarrollado estrategias de comunicación innovadoras basadas en nuestro “NEW THINKING” en colaboración con más de 400 clientes de todo el mundo. Tenemos el privilegio de trabajar con marcas icónicas que han apostado y apuestan por nuestra manera diferente de pensar.

El sueño de montar una agencia de comunicación radicalmente innovadora sólo se puede llevar a cabo si este NEW THINKING es parte de tu ADN. Nuestra marca, APPLE TREE, está inspirada en el famoso manzano de Isaac Newton. Newton no fue el primero en ver cómo caía una manzana del árbol, pero fue el primero en verlo de forma diferente: no vio solo la manzana, sino que buscó respuestas donde otros no, formuló hipótesis y comprobó que funcionaban. En definitiva, lo vio con NEW THINKING.

Newton no fue el primero en ver cómo caía una manzana del árbol, pero fue el primero en verlo de forma diferente

Y, ¿qué es concretamente el NEW THINKING? ¿qué aporta esto a nuestros clientes?  Básicamente es entender que, hoy en día, en la “Sociedad de la Información”, la comunicación es absolutamente estratégica. También es una forma diferente de trabajar esa comunicación: supone estudiar los retos de las grandes marcas desde ángulos distintos, lo que nos permite construir estrategias de comunicación más innovadoras que otorgan nuevas ventajas competitivas.

En concreto, ser una agencia de comunicación estratégica con NEW THINKING aporta cuatro valores para nuestros clientes:

NUEVAS ESTRATEGIAS. Nos basamos en datos y no solamente en “sensaciones”, en experiencia pasada, o en nuestro conocimiento de “personas clave”. Analizamos el big data, pero lo que nos interesa es sacar lo que llamamos el “SMALL DATA”, aquellos pocos insights que sirven de verdad para construir estrategias ganadoras. Los clientes llaman a APPLE TREE por nuestra reputación de ser los más “creativos” o “diferentes”, pero siempre nos contratan por ser los más estratégicos y por poner la comunicación en el centro del negocio. Nuestros clientes cuentan con las estratégicas de comunicación más innovadoras y que mejor resumen la esencia de sus marcas y resuelven sus los retos.

Analizamos el big data, pero lo que nos interesa es sacar lo que llamamos el “SMALL DATA”, aquellos pocos insights que sirven de verdad para construir estrategias ganadoras.

VALENTÍA. Pensamos que solamente las marcas más valientes son las que obtienen grandes resultados. Nos gusta cuestionar los briefs y plantear vías alternativas. Nos gusta pensar en grande junto con nuestros clientes. Nos gusta plantear campañas de comunicación directas y relevantes. Y, lo que más nos gusta es trabajar junto con nuestros clientes de forma más curiosa, creativa y atrevida y que, gracias a ello, consigamos mejores resultados para el negocio.

CREATIVIDAD CON “ENFOQUE PR”. Las personas prefieren marcas y compañías con propósitos más sociales y humanos. Es por ello que desarrollamos estrategias de comunicación y creativas que añaden valor y no ruido. Nuestros clientes consiguen más engagement y mayor conversión porque nuestra creatividad, con enfoque PR, les hace más creíbles y relevantes.

DIVERSIDAD E INTEGRACIÓN. Creemos en equipos multidisciplinares (expertos digitales con periodistas, consultores y creativos) para resolver los problemas cada vez más complejos de comunicación en la era digital. No nos conformamos con ser “solo consultores”, trabajamos codo con codo con nuestros clientes para afrontar sus retos y lograr sus objetivos.

Quizá sea por todo lo anterior que, tras apenas 13 años, contamos con un equipo de 150 profesionales en 5 oficinas en 3 continentes, que además de ser excelentes en su campo, trabajan bajo un enfoque de NEW THINKING.

Quizá también sea por este enfoque que, en los últimos estudios de nuestro sector, APPLE TREE se haya convertido en una agencia de referencia. Somos considerados como la agencia de comunicación estratégica número 1 en innovación, creatividad y digital de España(1), y nos situamos entre las 40 agencias independientes más creativas del mundo(2).

Me parece que el mundo necesita más NEW THINKING que nunca. Los cambios a los que nos enfrentamos en el s. XXI suceden a una velocidad jamás vista anteriormente. La revolución digital, nuevas marcas y negocios como Google, Facebook, Amazon, Spotify o TikTok, entre otros, aparecen de la nada y lideran el mundo en menos de una generación. El cambio climático, el crecimiento de la población, los grandes movimientos de protestas sociales como el “Black Lives Matter” y la actual pandemia global requieren de nuevos planteamientos, y de nueva comunicación por parte de las grandes marcas.

Es en este contexto actual, donde hemos decidido verbalizar de forma explícita nuestra filosofía innovadora, con la que llevamos trabajando desde que nacimos. Nuestra forma de trabajar es ahora también nuestro “claim” de marca: APPLE TREE, NEW THINKING.

Estoy convencida de que, con esta filosofía, APPLE TREE seguirá siendo una agencia de referencia en España y a en el ámbito internacional.

Nuestro sueño es inspirar y empoderar a más profesionales de la comunicación y el marketing con nuestro NEW THINKING porque, si todos nos convencemos de que podemos cambiar las cosas, e incluso cambiar el mundo, al final lo conseguiremos. Todo es empezar.

Como dijo otro gran activista americano que acabó siendo presidente de EEUU y cumpliendo el “sueño” de Martin Luther King: YES WE CAN!

Carme Miró Cloutier

C.E.O. APPLE TREE

(1) PR Scope 2019 de SCOPEN
(2) Lista de referencia de los WINA 2019