La utilización del contenido -especialmente de entretenimiento- para construir marca, notoriedad y elevar las ventas sigue en pleno auge. Así lo corrobora la VIII edición del CONTENT SCOPE, informe bianual que realiza la consultora SCOPEN y que por primera vez incorpora al estudio a los consumidores. La inversión en branded content sigue subiendo y se constata que cada vez las marcas hacen más acciones de branded content, de menor duración, pero que éste ya forma parte de su estrategia, con equipos dedicados y con una mayor profesionalización.
Así, según declaran los usuarios, el ‘Podcast’ (14,9%), ‘Series’ (11,2%) y ‘Artículos’ (11,1%) son los tres formatos más mencionados de branded content. Una muestra de hacia dónde se dirige el mercado y que da pistas sobre cuáles son los formatos preferidos por la audiencia. En cuanto a los medios y frecuencia de consumo de los mismos, en base a datos estimados, ‘Seguir a Perfiles en Redes Sociales’ (22,5 días/mes), es la actividad relacionada con los medios realizada con mayor frecuencia seguida de televisión en abierto y plataformas OTT. Y el target más joven (16-24 años) es el más ‘digitalizado’ (siguen más a influencers, perfiles y marcas en redes sociales).
En lo que respecta a las temáticas preferidas por los usuarios, salud, viajes y gastronomía son los más seguidos en los medios. Los hombres están interesados en ‘Automoción’ y ‘Bricolaje’ y las mujeres tienen mayor interés en ‘Belleza’, ‘Salud’ y ‘Gastronomía’.
En la parte de los anunciantes, uno de cada tres clientes ya realiza branded content (más que en 2022), pero ahora se realizan menos acciones de media (2,4) y con una duración menor (4 meses). En este sentido, los anunciantes han llevado a cabo más acciones de branded content en Artículos y Reportajes, siendo estos formatos los más referidos. Y en lo que se refiere a los principales objetivos de los anunciantes a la hora escoger el branded content destacan, por orden de importancia: ‘Conectar emocionalmente con el consumidor’ es la gran oportunidad del branded content. ‘Potenciar el Propósito de las marcas’ y el ‘Aumento del consumo de contenidos’ son las otras grandes oportunidades, tanto para anunciantes como para agencias.
Según este estudio sobre el estado actual del branded content en España, los datos de su conocimiento sobre la disciplina son altos, siendo conocedores de esta disciplina el 21,7% de los usuarios. De este modo, el branded content queda definido como una estrategia de comunicación en la que una marca comercial crea contenido relevante, informativo o de entretenimiento alrededor de su marca para conectar con su audiencia. En lugar de promocionar y/o ofertar directamente un producto/servicio, el branded content busca crear una experiencia positiva para el consumidor y asociar la marca con valores, intereses y necesidades de su público objetivo. Es por ello por lo que el branded content busca crear un diálogo y una conexión con la audiencia para lograr una respuesta más positiva y memorable, más allá del único objetivo de generar ventas.
La industria del entretenimiento sigue al alza
Según PwC, la industria del entretenimiento y de los medios de comunicación se prevé que crezca a un ritmo medio anual alrededor del 3,9%, aunque los ingresos totales alcanzarán los 3,4 billones de dólares en 2028. A medida que la atención del consumidor se aleja de la televisión tradicional –aunque seguirá teniendo su espacio en la industria– y se centra en el contenido de formato corto generado por el usuario, los anunciantes pueden necesitar seguir esta migración con enfoques que vayan más allá del anuncio de 30 o 15 segundos. Entre las opciones: que apuesten más por la relevancia de los influencers, que ofrezcan promociones experienciales o que aprovechen las nuevas tecnologías para lanzar mensajes más creativos.
APPLE TREE, entre las agencias preferidas para las acciones de branded content
Según la VIII edición del CONTENT SCOPE, APPLE TREE repite un año más como una de las agencias preferidas por los anunciantes para realizar campañas y acciones de branded content. Entendemos el contenido como el mejor vehículo para conectar marcas y personas, transmitiendo valores y propósito logrando construir marcas más relevantes y significativas a través de las historias.
