Las nuevas generaciones de consumidores buscan conectar de un modo único y genuino con las marcas. La experiencia de usuario, la recomendación y el contenido son fundamentales para alcanzar a estas audiencias que poco a poco se han hecho con el control de los presupuestos de marketing. Según el estudio de IAB “The Creator Economy Opportunity: Donde la autenticidad se une al impacto”, la inversión de los anunciantes en los creadores de contenido sigue aumentando y ya se considera una táctica de obligado complimiento en cualquier mix de medios de marketing y comunicación. Así, según esta investigación, el 44% de los responsables de marketing tiene pensado aumentar la inversión en creadores de contenido para el año 2024 y se prevé un aumento de la inversión de hasta el 25%.
El branded content en las diferentes plataformas
Para analizar esta tendencia al alza y cómo las marcas pueden crear activaciones de branded content con creadores de contenido de manera eficaz, la BCMA organizó recientemente el encuentro “Branded Content en las plataformas digitales: adaptarse o morir”. Durante la mesa redonda, Harris Castillo, Head of Culture & Entertainment Communications en APPLE TREE, destacó “la importancia de buscar un punto en común” entre lo que tiene que contar una marca y lo que busca el consumidor. Para ello, “es muy importante ponerse en los ojos y los oídos del público, para así elegir dónde, cómo y con quién desarrollar una estrategia de Branded Content efectiva”, aseguró Harris a los asistentes.
Con respecto a este asunto, lo que preocupa y mucho a los responsables de las marcas y las agencias de representación de los creadores es buscar una buena metodología de trabajo que permita a unos crear contenido con libertad y a los otros, poder cuidar la marca y obtener el mayor retorno. En este sentido, el responsable de Culture & Entertainment de APPLE TREE apuntó que un detalle muy interesante que la mayoría de los clientes no tienen en cuenta a la hora de hacer campañas con influencers es “dejar que sean creativos con el contenido que creen para la marca y que se expresen a su manera, para generar un mensaje efectivo que impacte a su comunidad”.
Aunque ahora los influencers y creadores de contenido se hayan convertido en los preferidos por las marcas la elección de estos perfiles en las estrategias de branded content no es nueva, pero sí se está intensificando por fuerza por parte de los anunciantes. Según los resultados del estudio mencionado al principio, los anuncios en torno al contenido de los creadores de contenido tienen un mayor impacto en las fases de investigación y consideración del consumidor en el embudo de compra que el contenido en otros medios como revistas o webs.
Como resultado de este cambio en la percepción de las audiencias, la economía de los creadores de contenido se estima que llegue a los 250.000 millones de dólares este año, según datos de Goldman Sachs y se espera que crezca hasta los 480.000 millones de dólares en 2027.
