The fresh chicken challenge

Popeyes abordaba el desafío de celebrar un hito significativo para su marca en España: la apertura de más de 100 restaurantes en menos de 4 años. Para esta ocasión, debíamos crear una estrategia que reflejara los valores y la filosofía de la marca, aumentando su visibilidad en el territorio nacional. Nuestra misión era crear una campaña que encapsulara los valores fundamentales de la cocina de Popeyes con el mayor impacto: ingredientes locales de la más alta calidad, un meticuloso proceso de cocinado y un espíritu alegre.

Comida fresca, recetas y alegría: ¿Dónde encontramos estos tres ingredientes? Sin duda, en los programas de cocina. Esta fue la idea que propusimos: recrear un programa de televisión a lo MasterChef. Así nació ‘The Fresh Chicken Challenge’. Creamos un evento inmersivo que se pudiese seguir en directo a través de las redes sociales donde poder comunicar los valores de marca. El pollo fresco -ingrediente estrella de la marca- sería el protagonista y la competición entre celebrities el momento de diversión para todos los invitados.

El evento se planificó sobre los tres mensajes clave que queríamos trasladar a las audiencias:

• Ingredientes locales de la más alta calidad: Para ello, creamos un espacio que recreaba un mercado donde pudimos mostrar a los asistentes al evento y los seguidores en redes sociales quiénes son los proveedores de la marca, resaltando el compromiso de Popeyes en el uso de ingredientes locales en sus recetas.
• Meticuloso proceso de cocinado: organizamos un emocionante concurso culinario: “The Fresh Chicken Challenge”. Este desafío no solo celebraba la apertura de más de 100 restaurantes, sino que también enfatizaba la calidad del producto y el compromiso de la marca con una cocina excepcional.
• Diversiónacudimos a las celebrities e influencers con las que mejor conectan los jóvenes en redes sociales a través de la alegría y el entretenimiento: Josie, Belén Esteban, Ana Brito y Ceciarmy. Los cuatro son los reyes de los memes en redes sociales y nos recuerdan a momentos icónicos y muy divertidos. Y después de la competición, organizamos una fiesta a la que acudieron diferentes creadores de contenido y periodistas que amplificaron el evento de manera orgánica.

Gracias a esta estrategia, Popeyes consiguió aumentar su visibilidad y notoriedad en España consiguiendo 100 impactos en medios de comunicación generalistas, económicos, trade y marketing, de los que el 64% son Tier 1. Se gestionaron 5 entrevistas con el portavoz de marca y otras 5 entrevistas con los perfiles participantes en el concurso culinario.

Además, se ha fortalecido la imagen de Popeyes como una marca que apuesta por los ingredientes de calidad y de origen nacional. Asimismo, seguimos aumentando la presencia de la marca en redes sociales gracias al contenido generado el día del evento y al concurso lanzado en Instagram por Josie donde sorteaba 1 año de pollo Popeyes gratis, con el que se ha alcanzado a más de 276 mil personas.