Design Obsession
NEW THINKING
El estreno mundial del relanzamiento de dos de los modelos CUPRA, el Formentor y el León, fue la ocasión perfecta para dar vida a su visión centrada en el diseño. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que a través de un desfile de moda?
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
En CUPRA, su obsesión por el diseño trasciende los coches, se integra a la perfección en cada una de las creaciones para representar la esencia de la marca. Por eso, la misión en esta campaña era muy clara: posicionar el diseño como un pilar fundamental de CUPRA.
A nivel de marca y de producto se perseguían los siguientes objetivos:
- Reforzar el valor de la marca CUPRA, introduciendo el nuevo lema Design Obsession como una declaración atrevida de su ADN.
- Lanzar los nuevos CUPRA Formentor y CUPRA León buscando el máximo impacto global, asegurando sobresalir en las industrias de la automoción y el diseño.
- Maximizar el alcance y la visibilidad a través de los medios de comunicación, redes sociales y creadores de contenido para amplificar el impacto global del evento.
- Expandir la cobertura mediática más allá del sector de la automoción, posicionando a CUPRA como una marca disruptiva a nivel de diseño, estilo de vida e innovación.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Vimos la presentación de los nuevos CUPRA Formentor y CUPRA León como una oportunidad perfecta de crear una experiencia novedosa y rompedora. En lugar de simplemente desvelar los nuevos modelos, nuestro objetivo era organizar el evento híbrido más espectacular de la historia, fusionando tecnología, moda e innovación con nuestra Design Obsession como lema.
PLANIFICACIÓN
Para ello, llevamos a cabo un desfile de moda virtual que se realizó́ con tecnología holográfica puntera, una demostración novedosa de nuestros principios de diseño y una representación del vínculo inseparable que existe entre el diseño y la identidad de marca. Por la pasarela desfilaron modelos avatares, cada uno representando un principio de diseño único de la marca, como la autenticidad, la crudeza y la obsesión.
Esta pasarela sin precedentes sentó nuevas bases sobre cómo las marcas son capaces de conectar con su público a través del diseño y la innovación. El evento contó con la icónica participación del cantante Ralphie Choo reinterpretando la canción «Obsesión» de Aventura, presentada en una actuación en la que CUPRA ocupó un papel protagonista.
En el corazón del evento también dedicamos un espacio de exposición que, mediante colaboraciones artísticas, invitaba a explorar el potencial del diseño más allá de los coches. Marcas como MAM y Marset, que comparten la actitud desafiante de CUPRA, presentaron colecciones exclusivas que reflejaban sus valores en común.
IMPACTO
La repercusión mundial del evento Design Obsession impactó en importantes medios de comunicación digitales y tradicionales. Contamos también con la presencia de los principales influencers del mundo de la automoción y lifestyle, que quedaron cautivados por la fusión de tecnología, moda y diseño. Una audiencia en directo de 71.000 espectadores nos acompañó en el evento, la cifra más alta jamás alcanzada por una CUPRA World Premiere. A su vez, el evento fue seleccionado como Car Launch of the Year por el Sunday Times y el CUPRA Formentor nombrado Car of the Year por AUTOBILD, demostrando que la Design Obsession de CUPRA tiene gran repercusión más allá de la propia marca.
