8 objetos, ∞ (infinitas) vidas

Ecoembes es una organización medioambiental sin ánimo de lucro que promueve la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente a través del reciclaje, reutilización y la reducción de deshechos. Con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente el 17 de mayo, la organización quería hacer hincapié en la reutilización como una acción que ayuda al medio ambiente tanto o más que el reciclaje. Para ello, la marca se alió con Wallapop para promover una campaña de concienciación sobre la reutilización y así poder posicionar a la marca Ecoembes en este territorio en el cual apenas tenía presencia entre sus públicos estratégicos.

 

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Para conseguir llamar la atención de las tres generaciones a las que se quería dirigir la campaña, la estrategia se basó en demostrar que hay objetos que pueden seguir teniendo valor una vez ya no queramos utilizarlos más gracias a la economía circular, de ahí surgió el conceto creativo ‘8 objetos, ∞ (infinitas) vidas’. En este sentido, la alianza estratégica entre Ecoembes y Wallapop tenía todo el sentido, ya que en España Wallapop es la plataforma líder en consumo consciente y responsable y, además, dispone de un market place a través de su aplicación que ofrecía a Ecoembes la opción de impactar a su público objetivo. La idea entonces pasaba por crear un perfil en Wallapop de Ecoembes desde el que lanzar el mensaje de la marca.

Para la creatividad, la campaña jugó con la analogía entre los 8 objetos que se iban a subastar y el símbolo del infinito. Así la campaña consiguió tener un elemento visual identificativo y que daba sentido a toda la acción.

La campaña ‘8 OBJETOS, ∞ (INFINITAS) VIDAS’ se trata de una campaña 100% digital en la que un total de seis creadores de contenidos y personajes populares cedieron objetos de gran valor personal con el objetivo de darles una segunda vida en manos de otra persona. Estos fueron los perfiles de influencers y celebrities escogidos según el target al que se dirigían y sus objetos:

Generación X

• • Jesús Calleja, presentador de TV (@jesuscallejatv):los libros “Everest” y “ACTA 2000”, que han marcado un antes y un después su vida y un set de reloj y navaja para todo buen aventurero que se precie

Os traigo 3 cosas que han sido muy importantes para mí. Me hace ilusión darles una nueva vida. Reciclar es BÁSICO!! @ecoembes y @wallapop.

Para participar:
👉 Fav al tuit
👉 Comentar qué segunda vida daríais a estos objetos#ECOEMBESXWallapop #DíaMundialDelReciclaje #ad pic.twitter.com/JDhDojvgpv

— Jesús Calleja (@JesusCalleja) May 18, 2023

• Raquel Meroño, presentadora de TV, (@raquel_merono): su primer set de bandejas de horno y un vestido muy especial que la ha acompañado en grandes celebraciones y eventos de su vida.

Millenials

• Cristinini, streamer (@iamcristinini):un teclado de la marca HyperX Alloy Origins 60 con el que ha ganado un sinfín de partidas
• Reven, streamer (@revenpedruski):un traje de chaqueta que se ha puesto en ocasiones muy especiales como los premios ESLAND y en La Velada del Año 2.

Generación Z

• Marina Rivers, TikToker (@_riverss_):su iPhone 12 Pro Max con el que ha vivido y compartido con su comunidad un montón de experiencias
• Alex Chia, experto en recetas de concina (@cocinaconchia) un hornillo casero creado a mano por él mismo y para el que no tiene espacio en su nueva casa

De este modo, el público general podía obtener estos objetos a través de una mecánica de sorteo en redes sociales y los artículos se podían encontrar en el perfil de Ecoembes en Wallapop, por un valor económico de 0 euros, y para participar los usuarios tendrán que compartir los anuncios en Twitter indicando qué segunda vida les darán a esos objetos.

Los resultados de esta acción fueron espectaculares en términos de respuesta y alcance. Consiguiendo impactar en audiencias que hasta el momento Ecoembes no había podido llegar gracias a la colaboración con Wallapop.

De este modo, se consiguieron más de 14.000 participaciones en la activación a través de las redes sociales y se consiguieron más de 40 millones de impactos en las diferentes plataformas.

En términos de marca, los mensajes relacionados con la activación recibieron un 95% de sentimiento positivo y Ecoembes consiguió aumentar considerablemente su reconocimiento de marca dentro del ecosistema de la economía circular.