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VISA - AUMENTANDO LA RELEVANCIA LOCAL DE UNA MARCA GLOBAL

Aumentando la relevancia local de una marca global

NEW THINKING

¿Puede una marca global reconocida en todo el mundo ser, además, muy relevante para los ciudadanos españoles? Por supuesto, el Glocal bien hecho existe.

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

Para analizar el posicionamiento de VISA en España, desde APPLE TREE realizamos un análisis de la marca con nuestra metodología propia Relevande Index. Y como principal resultado encontramos la necesidad de crear un posicionamiento local para la marca que fuese relevante para los consumidores y la industria española.

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

Con el objetivo principal de aportar el carácter local a la marca, el equipo de comunicación corporativa de APPLE TREE desarrolló una estrategia de comunicación en nuestro país. Para ello, desarrollamos un plan de posicionamiento de la marca sobre tres ejes clave: la humanización de la marca, el reconocimiento en la sociedad y la relevancia entre los consumidores.

 

PLANIFICACIÓN

Para poner en marcha esta estrategia, desarrollamos una estrategia de posicionamiento digital para sus directivos con contenidos en redes sociales y en el blog corporativo, además de seleccionar espacios de conversación en eventos y foros sobre la economía española.

Con el objetivo de aumentar el reconocimiento de Visa, desarrollamos un plan de contenidos con el que posicionar a la marca como una compañía líder en innovación y en el sector de Fintech.

Y para aumentar la relevancia de la marca entre los consumidores, desarrollamos temas de interés general como una encuesta para ayudar a los consumidores en las compras navideñas o la activación de patrocinios en apoyo al deporte femenino, con colaboraciones con deportistas femeninas como Alexia Putellas o Teresa Perales.

IMPACTO

Durante los últimos años, el equipo de APPLE TREE ha conseguido aumentar el share of voice de Visa un 10% sobre pagos digitales en medios ganados. Pero el éxito de esta estrategia se ha materializado en un aumento de la reputación de la marca gracias, en parte, a la aparición de sus directivos en los principales rankings locales de publicaciones como Forbes y El Mundo. Igualmente, los canales sociales han visto incrementada su actividad con un aumento del +78% de las impresiones y un 23% las interacciones y en Linkedin han aumento un 48% las reacciones a los contenidos.

 

 

 

 

Share of voice como empresa líder de pagos digitales
Impresiones en Linkedin
Marca más valiosa en todo el mundo
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