BCorp comprometida con la sociedad y el planeta
NEW THINKING
Una comunicación centrada en las personas y lo que estas pueden aportar para conseguir un impacto positivo en el medio ambiente y en la sociedad ha sido la clave para convertir al Movimiento BCorp en todo un referente en España.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Fue en 2021 cuando, por primera vez, el movimiento B Corp acude a una agencia de comunicación, APPLE TREE. Lo hace en España, donde está presente desde el año 2014, aunque hasta entonces no era muy conocido entre los periodistas y tenía poca presencia en medios.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Un storytelling propio, reconocible y diferencial ha sido la clave de la estrategia llevada a cabo desde APPLE TREE y de la mano de B Lab Spain para B Corp, que ya contaba con un pilar comunicativo muy potente, el de generar un impacto positivo en el planeta y en la sociedad.
PLANIFICACIÓN
APPLE TREE elaboró junto con B Lab Spain y las empresas B Corp españolas la estrategia de comunicación del movimiento B Corp para posicionar a las empresas B Corp en el imaginario colectivo de la ciudadanía española, dando a conocer a la sociedad lo que implica “ser B”. Para ello, se desarrolló una idea creativa diferenciadora, haciendo un llamado a las personas, “Los 10 retos para Ser B”, para generar, de la mano de las compañías, un impacto positivo en la sociedad y en el planeta.Todas ellas involucraron tanto a medios de comunicación, influencers, las mismas empresas B Corp y Key Opinion Leaders, a través de redes sociales y canales digitales y marketing de guerrilla.
Además, en 2021, B Lab Spain lanzó un Manifiesto dirigido a los poderes públicos para la creación de una nueva figura jurídica (“Sociedades de Beneficio e Interés Común – SBIC”) que reconozca a las empresas con propósito con el objetivo de impulsar la transición hacia una economía inclusiva, regenerativa y sostenible en España.
IMPACTO
B Corp se ha convertido en muy poco tiempo en un movimiento relevante y reconocido que se encuentra en la primera línea mediática. Pero lo más importante, el mensaje está llegando y cada vez son más las que quieren ser las mejores empresas no solo del mundo sino PARA el mundo.
Además, gracias a esta campaña, se consiguió que el día 30 de junio de 2022, el Congreso de los Diputados aprobara la creación de las SBIC, dando lugar a que España avance para situarse a la vanguardia en la promoción de la economía de impacto.
