Black Mission
NEW THINKING
Una colaboración inesperada entre dos de los influencers del momento fue la solución para conseguir una misión imposible, que todo el mundo hablase de Beefeater Black y su nueva botella. Gracias a una idea creativa potente, un perfecto brand fit de los influencers elegidos y una estrategia de medios innovadora, esta campaña ha conseguido ser todo un fenómeno en redes sociales.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Con motivo del lanzamiento de la nueva botella Beefeater Black, la marca quería que todo el mundo hablase de ella y se incorporase a las tendencias de consumo durante el verano. Los objetivos eran claros: generar notoriedad, posicionar el producto en premiumness, y los más importante, generar ese engagement en redes sociales. Había que encontrar perfiles de influencers que aportasen un toque de frescor y espontaneidad a la marca y que encajasen con sus valores.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
La marca propuso una misión imposible al camarero más famoso de las redes sociales, Venturasscristian. El reto era conseguir la mejor copa para elevar el verano de otro de los influencers del momento, Carliyo. Para ello, Venturasscristian se embarcó en un viaje express de Málaga a Londres superando todos los obstáculos del viaje y sin perder su esencia durante toda la aventura, igual que hubiera hecho el agente secreto más famoso del Reino Unido, 007.
PLANIFICACIÓN
Lanzamos dos piezas digitales protagonizadas por los influencers más virales del momento creando un cross over de historias que nadie esperaba. Un Carliyo esperando disfrutar de su copa en su chiringuito favorito de Málaga. Y Ventura, el camarero más trendy de TikTok dispuesto a hacerse un viaje a Londres para conseguir los mejores hielos y prepararle la mejor copa del verano.
Keeper Experience, parte de APPLE TREE, ha sido la agencia de marketing de influencers que ha estado detrás de esta original campaña y que conseguido unir a dos influencers con dos comunidades de seguidores muy fieles y así ‘hackear’ el algoritmo de las redes sociales.
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IMPACTO
La campaña ha conseguido más de un millón y medio de visualizaciones orgánicas en las primeras veinticuatro horas, siendo las publicación de Beefeater con mejores resultados en su historia con más de tres millones de views. Además, se consiguió un incremento del 21,4% de las visitas al perfil de Beefeater, y un aumento de las ventas de Beefeater Black del 87% frente a la media vendida durante el año.
Además, los más de 140.000 likes demuestran que la campaña tuvo una gran repercusión y que el match entre los dos influencers seleccionados fue un acierto. Del mismo modo, la campaña ha generado un gran volumen de conversaciones y comentarios en redes sociales, posicionando a Beefeater como uno de los temas más comentados en su categoría.
