Brava
NEW THINKING
Esta campaña reunió a varios personajes icónicos de distintas generaciones y se activó tanto en el entorno digital como los medios tradicionales, logrando una conversación masiva alrededor de un producto cotidiano convertido en símbolo cultural: las patatas bravas.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Para el lanzamiento de su nueva gama de Salsa Brava, Choví y APPLE TREE desarrollaron una campaña que iba más allá de la publicidad convencional. El objetivo era claro: convertir un producto cotidiano en un tema de conversación cultural, conectando con la identidad gastronómica de los bares españoles a través del humor, la nostalgia y la cultura pop.
Las patatas bravas no son solo una receta: son una experiencia social ligada a los bares, a la conversación y al disfrute sin prisa. Todo el mundo tiene una opinión sobre cómo deben ser “las auténticas bravas”, porque no existe una única versión, sino muchas interpretaciones tan diversas como los bares de España. Desde esta idea, Choví entendió que la salsa brava forma parte del imaginario colectivo y merece ser reivindicada como un símbolo cultural propio.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
La estrategia se basó en convertir un lanzamiento de producto en un movimiento cultural, combinando humor, nostalgia y actualidad. Para ello, se apostó por:
- Un storytelling transgeneracional, uniendo referentes televisivos de los años 90 con creadores digitales actuales.
- Una acción simbólica y noticiable: solicitar a la RAE la inclusión de la salsa brava en el diccionario.
- Una fuerte amplificación digital apoyada en influencers y medios ganados, complementada con presencia en grandes medios nacionales.
PLANIFICACIÓN
Spot principal protagonizado por Agustín Bravo y Cañita Brava, dos figuras icónicas que aportan humor y reconocimiento inmediato.
Acción cultural junto a bares de toda España solicitando a la RAE la inclusión de la salsa brava en el diccionario.
Colaboraciones con creadores digitales como Montoya, Benji Verdes, Sr. Cheeto, Darío Eme Hache o SpainSays, que reinterpretaron la receta desde el lenguaje de las nuevas generaciones, incluyendo la fórmula “braviolis”.
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Amplificación en medios ganados, con presencia en cabeceras y canales de gran alcance como LaSexta, La Vanguardia o ABC donde se desarrollaba el discurso de marca en torno al bar como espacio de encuentro, conversación y disfrute compartido.
IMPACTO
Con esta campaña, Choví llevó el espíritu de los bares a todos los hogares, reivindicando la salsa brava como un icono de identidad colectiva. Una demostración de que, cuando una marca conecta con la cultura, el mensaje trasciende el producto y se convierte en conversación y parte de la cultura popular:
