‘Cinco Equipos, Cinco Estrellas’
New Thinking
Lo que iba a ser un homenaje a los clubes se convirtió en un gran evento deportivo al que asistieron cientos de medios de comunicación y donde se demostraba la profunda conexión de Mahou con su ciudad de origen y su cultura futbolística.
Investigación & Insight
Pocas ciudades en el mundo pueden presumir de tener 5 equipos en primera división de fútbol y solo una cerveza como MAHOU podía conseguir que los cinco equipos de primera división de la ciudad de Madrid dejaran atrás la rivalidad y se unieran por un día.
Estrategia & Creatividad
Aprovechando que por primera vez que estos cinco equipos de la capital de España -a los que MAHOU patrocina- jugaban el mismo fin de semana en LA LIGA EA SPORTS, Mahou quiso rendirles un homenaje creando una colección de botellas muy especial: Cinco Estrellas, con diseños exclusivos para cada uno de los cinco equipos: Atlético de Madrid, Getafe CF, CD Leganés, Rayo Vallecano y Real Madrid y otra botella. La campaña se centró en resaltar los valores de calidad y comunidad que comparten Mahou y el fútbol madrileño. Y para celebrarlo, Mahou invitó a que los 5 equipos de la ciudad a protagonizar un encuentro único, en el que unir a todas las aficiones y jugadores en la primera rueda de prensa prepartido conjunta de todos los equipos.
Planificación
- Evento de Presentación: Celebrado en la sede de LaLiga, con la participación de figuras icónicas del fútbol madrileño como José María Gutiérrez «Guti», David Villa, Mario Suárez, Martín Mantovani y Esteban Granero, un embajador por cada uno de los equipos. En dicho evento se llevó a cabo convocatoria a medios deportivos para conocer en exclusiva el lanzamiento y comentar impresiones sobre la próxima jornada.
- Notas de Prensa:Distribución de notas de prensa antes y después del evento para maximizar la cobertura mediática.
- Entrevistas: Gestión de entrevistas 1to1 con las leyendas protagonistas.
- Edición Especial:Lanzamiento de 30 estuches limitados con diseños personalizados para cada equipo, disponibles a través de un sorteo en Instagram.
Impacto
La campaña ‘Cinco Equipos, Cinco Estrellas’ de Mahou ha sido un éxito rotundo, no solo en términos de visibilidad y alcance, sino también en reforzar la conexión emocional con los aficionados al fútbol y la comunidad madrileña a través de su propósito. Una vez más Mahou ha demostrado que el poder de los encuentros puede unir hasta los más rivales.
