Agencia creativa - APPLE TREE

Estrellas por la igualdad

NEW THINKING

La igualdad entre hombres y mujeres sigue siendo una asignatura pendiente en la sociedad en general y en algunos ámbitos como el del deporte y el fútbol en particular. Con esta campaña demostramos que la creatividad puede ayudar a romper la brecha de género.

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

El Club de Fútbol Femenino Olympia Las Rozas nació en 2015 y son el primer club de fútbol exclusivamente femenino. Desde este club no solo se enseña a jugar, también a luchar por la igualdad de género y respeto. Con motivo del Día Internacional de la Mujer, el club  acudió a APPLE TREE porque quería visibilizarse ante la sociedad y las empresas para denunciar la situación de desigualdad que todavía sigue existiendo y la necesidad de apoyar proyectos como el suyo para poder conseguir una mayor igualdad.

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

La idea inicial de la campaña creativa nació a partir de la desigualdad que viven las mujeres en el mundo del deporte. Un ejemplo de esta situación la vivieron las jugadoras de la final de la Supercopa femenina, celebrada en Mérida, donde las jugadoras de los equipos finalistas (FC Barcelona y la Real Sociedad) tuvieron que recoger ellas mismas las medallas, nada que ver con la ceremonia de entrega de la Supercopa masculina, celebrada pocas semanas antes en Catar.

PLANIFICACIÓN

Por esta razón y porque esta no puede ser la realidad del fútbol femenino, El CFF Olympia decidió mostrar las imágenes de la entrega de medallas a las benjaminas del club. Su reacción fue de incredulidad y de indignación. Por esto, el club decidió fundir todas sus medallas para crear un símbolo con el que homenajear a todas las deportistas. Así nacieron las ‘Estrellas Por la Igualdad’, estrellas a las que les falta una punta, en señal de que el campeonato por la igualdad, todavía no lo hemos ganado.

Las benjaminas enviaron estas estrellas a los principales equipos de fútbol femeninos de España, iniciando un movimiento de reconocimiento y respeto. Además, el Olympia puso en marcha una landing en su web para que todas aquellas personas que quisieran donaran sus medallas también de forma virtual.

IMPACTO

Esta original forma de rendir homenaje fue noticia en los principales medios de comunicación deportivos (Marca, Relevo, Mundo Deportivo) y televisiones (Antena 3, TVE). Así 6 equipos de fútbol femenino nacionales se sumaron a la iniciativa, luciendo sus estrellas por la igualdad y revindicando públicamente desde los clubes de fútbol una mayor igualdad en el mundo del deporte.

Visualizaciones de la campaña en rede sociales
De audiencia impactada en medios de comunicación (PR)
Equipos de fútbol femenino se sumaron
B Corp