Estrellas por la igualdad
NEW THINKING
La igualdad entre hombres y mujeres sigue siendo una asignatura pendiente en la sociedad en general y en algunos ámbitos como el del deporte y el fútbol en particular. Con esta campaña demostramos que la creatividad puede ayudar a romper la brecha de género.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
El Club de Fútbol Femenino Olympia Las Rozas nació en 2015 y son el primer club de fútbol exclusivamente femenino. Desde este club no solo se enseña a jugar, también a luchar por la igualdad de género y respeto. Con motivo del Día Internacional de la Mujer, el club acudió a APPLE TREE porque quería visibilizarse ante la sociedad y las empresas para denunciar la situación de desigualdad que todavía sigue existiendo y la necesidad de apoyar proyectos como el suyo para poder conseguir una mayor igualdad.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
La idea inicial de la campaña creativa nació a partir de la desigualdad que viven las mujeres en el mundo del deporte. Un ejemplo de esta situación la vivieron las jugadoras de la final de la Supercopa femenina, celebrada en Mérida, donde las jugadoras de los equipos finalistas (FC Barcelona y la Real Sociedad) tuvieron que recoger ellas mismas las medallas, nada que ver con la ceremonia de entrega de la Supercopa masculina, celebrada pocas semanas antes en Catar.
PLANIFICACIÓN
Por esta razón y porque esta no puede ser la realidad del fútbol femenino, El CFF Olympia decidió mostrar las imágenes de la entrega de medallas a las benjaminas del club. Su reacción fue de incredulidad y de indignación. Por esto, el club decidió fundir todas sus medallas para crear un símbolo con el que homenajear a todas las deportistas. Así nacieron las ‘Estrellas Por la Igualdad’, estrellas a las que les falta una punta, en señal de que el campeonato por la igualdad, todavía no lo hemos ganado.
Las benjaminas enviaron estas estrellas a los principales equipos de fútbol femeninos de España, iniciando un movimiento de reconocimiento y respeto. Además, el Olympia puso en marcha una landing en su web para que todas aquellas personas que quisieran donaran sus medallas también de forma virtual.
⭐️ 𝐄𝐒𝐓𝐑𝐄𝐋𝐋𝐀𝐒 𝐏𝐎𝐑 𝐋𝐀 𝐈𝐆𝐔𝐀𝐋𝐃𝐀𝐃 ⭐️
Las jugadoras de todas las plantillas del #SevillaFCFem se unen en torno a esta causa solidaria promovida por el @cff_olympia. 👏🔝#EstrellasporlaIgualdad #NuncaTeRindas pic.twitter.com/HXz6GhpkaP
— Sevilla FC Femenino (@SevillaFC_Fem) April 18, 2023
⭐️ Hemos recibido las estrellas realizadas con las medallas de las jugadoras del @cff_olympia.
🥰 Eskerrik asko por el detalle #AurreraReala pic.twitter.com/LgW7UPORrW
— Real Sociedad Femenino (@RealSociedadFEM) March 9, 2023
IMPACTO
Esta original forma de rendir homenaje fue noticia en los principales medios de comunicación deportivos (Marca, Relevo, Mundo Deportivo) y televisiones (Antena 3, TVE). Así 6 equipos de fútbol femenino nacionales se sumaron a la iniciativa, luciendo sus estrellas por la igualdad y revindicando públicamente desde los clubes de fútbol una mayor igualdad en el mundo del deporte.
