Humanizando tus finanzas

Caja Ingenieros presentaba su nuevo propósito (“Humanizamos tus finanzas”) y sus valores como Banca Cooperativa, invitando a una profunda reflexión sobre el papel de las finanzas en nuestra sociedad. El nuevo propósito de Caja Ingenieros se centra, precisamente, en la esencia de sus orígenes, centrados siempre en las personas, en la fuerza de la unión y en el trato cercano y de proximidad.

Para el lanzamiento de la actualización del propósito de la compañía, decidimos crear una campaña de comunicación corporativa que consiguiese trasladar este mensaje al gran público. Para ello, trabajamos en una campaña de publicidad que invitase a la reflexión y, al mismo tiempo, consiguiese impactar en la audiencia de un modo emotivo y cercano, alejado de la comunicación habitual del sector bancario y de los productos financieros.

Cada pieza de la campaña es una declaración de principios, una llamada a quienes comparten una visión humana de las finanzas y un compromiso con nuestra sociedad y un futuro mejor para todos. Todas ellas transmiten el mensaje de que solamente aquellos que comparten los valores de Caja Ingenieros pueden ser socias y socios de la entidad cooperativa, porque son personas que ven y entienden el mundo y las finanzas de una forma diferente, pero, sobre todo, de una forma humana.

La pieza central de la campaña es un spot que explica de manera directa el ADN de la entidad cooperativa, y lo hace a través de una historia que no nos deja indiferentes. En ella, vemos a una persona que atraviesa distintas situaciones y retos de nuestro tiempo, pero la protagonista es la única que parece avanzar porque se cuestiona todo lo que le rodea. Mientras, una voz en off va narrando las distintas situaciones invitando al espectador a reflexionar sobre una manera distinta de entender las finanzas.

Para el lanzamiento de la campaña se trabajó en un plan de medios que contempló dos oleadas, a través de medios digitales, televisión, radio y exterior.

Los resultados obtenidos han superado las previsiones iniciales, con una campaña que ha alcanzado sus objetivosy que ha tenido una cobertura sobre el target de Caja Ingenieros de casi el 50% en cada una de las olas.

La campaña en televisión ha alcanzado los 331 GRP’s, y en el caso de la televisión online se han superado los 45.000 clics y el medio millón de impresiones. Por su parte, con la campaña de publicidad exterior se ha conseguido mucha visibilidad, cosechando más de 20 millones de impactos y la radio ha superado los 108 GRP’s en programas reconocidos y de máxima audiencia. Además, los medios digitales han conseguido más de 3 millones y medio de visualizaciones.