Iguales y únicas

Como compañía, se decidió relegar cualquier tipo de comunicación relativa a lo que Pernod Ricard España hace en materia de Diversidad e Inclusión para darle el protagonismo a ellas, a todas las mujeres de la compañía, poniendo en valor cómo un día como el 8M es un día para celebrarlas a ellas. Una oportunidad para mostrar interna y externamente el talento femenino que existe en la compañía y dar voz a sus mensajes en materia de igualdad, para demostrar que lo importante no es el género, sino el talento.

La compañía tenía un objetivo claro: celebrar el talento femenino que forma parte de Pernod Ricard España, dando voz a sus mensajes y poniendo cara a todas las mujeres que forman parte de la compañía, para demostrar que, para la compañía, el único criterio para evaluar el desempeño es el talento.

Para ello, y con el objetivo de que fuesen las propias empleadas de la compañía las verdaderas protagonistas de la campaña se escogieron a perfiles de diferentes áreas para demostrar, a través de testimonios reales, que no sólo son iguales a todos los demás, sino que cada una de ellas tiene algo que las hace únicas.

De esta forma nació #IgualesyÚnicas, una campaña que únicamente tiene sus rostros, su voz y su mensaje. Un mensaje que decidieron ellas mismas y que es el que querían lanzar al mundo.

Con el objetivo de visibilizar el talento femenino presente en la compañía, se escogieron once empleadas de diferentes áreas y cargos – se contó con perfiles como la Directora de Logística, una carretillera del Centro de Producción de Padrón (Galicia), la Responsable de Compensación y Beneficios, una analista Financiera o la Project Manager de IT, entre otras – que fueron las verdaderas protagonistas de la campaña, formada por una colección de retratos fotográficos realizados por Mara Alonso, fotógrafa española conocida por sus trabajos con grandes marcas de moda.

Además, se quiso acompañar cada retrato con un mensaje potente, un claim sobre igualdad que ellas mismas trabajaron y construyeron, poniendo en valor lo que para ellas significa ser iguales y únicas, la igualdad y el talento femenino.

Esta colección fotográfica se materializó a través de una exposición fotográfica a gran tamaño en la principal oficina de la compañía en Madrid, así como en el resto de los centros de trabajo a través de cartelería, con el objetivo de acercar la campaña a todos los empleados, generar orgullo y hacerles partícipes del talento que hay en la empresa, porque ellas once son solo un ejemplo que representa a todas las mujeres de Pernod Ricard España. Además, se creó un manifiesto de la campaña que se expuso en grandes dimensiones en la entrada de las oficinas.

Además, y con el objetivo de que no fuese una campaña únicamente interna, se replicó a nivel externo a través de una campaña de publicidad exterior en las principales calles de Madrid, utilizando mupis ubicados en las zonas más céntricas de la capital, como el Barrio Salamanca, Nuevos Ministerios o la Plaza de Colón, ubicaciones estratégicas que coincidían con el recorrido que realizó ese día la manifestación del 8M.

Asimismo, se realizó una campaña en redes sociales donde se involucró a las protagonistas y a todos los empleados Pernod Ricard España, animándolos a compartir su experiencia.

Gracias a los emplazamientos publicitarios en las principales calles de Madrid, se consiguieron más de 143.000 impresiones contratadas teniendo en cuenta las ubicaciones, el total de proyecciones y la frecuencia programada, consiguiendo así que los más de 40.000 asistentes a la manifestación de Madrid que recorrieron las calles presenciaron la campaña.

En Redes Sociales, la campaña también tuvo gran impacto, con un plan de contenidos en el perfil de Twitter de Pernod Ricard España, así́ como otras publicaciones orgánicas de medios de comunicación y otros stakeholders.

En paralelo, en LinkedIn, las protagonistas de la campaña compartieron los retratos en sus cuentas personales, poniendo en valor su contribución a la primera campaña corporativa de Pernod Ricard España con motivo del Día Internacional de la Mujer.

Una campaña que se alzó como la primera campaña corporativa de Pernod Ricard España por el día de la mujer con presencia en soportes de publicidad exterior, que obtuvo grandes resultados e impactos.

Esta campaña es un ejemplo más del conjunto de proyectos que lleva a cabo Pernod Ricard España, quiénes cuentan con todo un Plan de Diversidad e Inclusión para seguir haciendo de ésta, una compañía más diversa e inclusiva. Proyectos en los que se sigue trabajando, pero los que ya han obtenido resultados como el sello Better for All entregado a Pernod Ricard España por la consultora Great Place to Work y que pone en valor que la compañía apuesta por crear una cultura diversa e inclusiva. Además, la misma consultora nombró a la compañía como Best World Places 2023, siendo Pernod Ricard España una de las mejores empresas para trabajar.