La pasión es la misma
NEW THINKING
Desde el deporte base, la iniciativa reivindica la igualdad sin victimismo, celebrando el esfuerzo, la emoción y los sueños de las jóvenes futbolistas del equipo de fútbol femenino Badalona Seagull de Cataluña. Una campaña nacida desde el compromiso real APPLE TREE con la igualdad de género y concebida para demostrar que la comunicación, cuando se pone al servicio del bien común, puede generar impacto social, cultural y mediático incluso sin fines comerciales.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
El fútbol femenino ha avanzado, pero las brechas siguen siendo profundas, especialmente en las categorías base: menos inversión, menos visibilidad mediática, menos infraestructuras y menos apoyo institucional. Sin embargo, hay algo que no cambia: la pasión.
Las niñas entrenan igual, se esfuerzan igual, se caen igual y sueñan igual que los niños. El insight de la campaña nace precisamente de esta contradicción:
La pasión por el fútbol no tiene género, pero las oportunidades sí.
Una verdad sencilla, universal y emocional que conecta con cualquier persona.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
La estrategia apostó por resignificar el fútbol femenino de base utilizando el mismo lenguaje épico que tradicionalmente se reserva al fútbol masculino profesional. En lugar de denunciar desde la queja, decidimos confrontar la desigualdad desde la emoción y el orgullo.
La idea creativa fue tan simple como poderosa: mostrar imágenes reales de niñas jugando al fútbol y narrarlas con la misma intensidad con la que se relatan los grandes partidos. Porque si la pasión es la misma, el relato también debería serlo.
Reconocidos narradores deportivos pusieron voz a estas imágenes, elevando la percepción del fútbol femenino infantil y desafiando prejuicios arraigados en la audiencia.
PLANIFICACIÓN
Esta campaña, realizada para el equipo de Fútbol Femenino Badalona Seagull, quería demostrar que el espíritu de las niñas es igual que el de los niños, revindicando así los mismos espacios, apoyo y oportunidades que sus compañeros. Para ello, la campaña incluyó:
- Producción de dos piezas audiovisuales (castellano y catalán) protagonizadas por las jugadoras benjaminas del Badalona Seagull.
- Creación de cuñas de radio alineadas con el concepto creativo.
- Estrategia de PR y nota de prensa de lanzamiento con foco en medios ganados.
- Amplificación digital en plataformas como Instagram, YouTube, Spotify y LinkedIn.
- Lanzamiento estratégico coincidiendo con el Día Internacional del Fútbol Femenino (23 de mayo) para maximizar relevancia mediática.
IMPACTO
Más allá de los datos, ‘La pasión es la misma’ logró algo aún más importante: poner en valor el fútbol femenino de base, generar conversación social sobre la igualdad de oportunidades y recordar que el cambio empieza desde abajo, desde donde nacen los sueños. Porque cuando la pasión es la misma, el futuro también puede serlo.
