La red del cambio

El eje principal de esta campaña nacía a partir de la realización de la cuarta edición del estudio ‘La Red del Cambio’. Este trabajo de investigación liderado por Wallapop, viene analizando las principales tendencias en el consumo responsable y la economía circular en España. Sin embargo, para esta edición decidimos analizar no la situación actual, sino las tendencias a futuro de consumidores y vendedores de artículos de segunda mano.

Una de las principales conclusiones de la investigación era que la compraventa de productos reutilizados pasaba de ser una tendencia creciente entre los consumidores españoles para convertirse en una realidad de consumo. Así, según el estudio, el 94% de los españoles se plantea escoger productos reutilizados ante cualquier ocasión de compra.

La presentación del estudio ‘La Red del Cambio’ se ha convertido en uno de los eventos corporativos de Wallapop más importantes en los que la compañía se reúne con medios y otros públicos estratégicos. Para esta edición, la ambición era ofrecer una visión del futuro sobre el sector de los productos reutilizados y posicionar a Wallapop como prescriptor de las tendencias de futuro del sector. ​Y para ello, además de datos de la investigación, el evento de presentación tenía que contar con gurús del sector de la reutilización y la sostenibilidad que dieran su visión sobre el futuro del sector.

Para conseguir la máxima repercusión de este estudio y posicionar a Wallapop como el líder en el consumo sostenible entre los medios de comunicación realizamos:

• Producción del estudio ‘La red del cambio’ junto con la empresa de investigación 40dB​ para conocer la percepción de los españoles respecto a los modelos de consumo consciente y la economía circular.

• Las conclusiones de la cuarta edición de La Red del Cambio fueron sido presentadas en un evento en Madrid, y posteriormente Jorge Barrero, director general de la fundación COTEC, ha moderado una mesa redonda que ha contado con la participación de Belén Barreiro, socióloga y CEO de 40db, la consultora especializada en investigación encargada de la elaboración del estudio, acompañada de Pol Fàbrega, responsable de sostenibilidad en Wallapop, Pilar García-Ferrer (PilsFerrer), arquitecta y artista, y Ana Muñoz de Frutos, editora jefe de tecnología en AxelSpringer.

• Desarrollo de la una página web de sostenibilidad, también llamada La Red del Cambio, donde se pueden consultar todas sus conclusiones, además de la actividad de Wallapop en materia de sostenibilidad.

• Distribución de la nota de prensa entre medios de comunicación y adaptación para diferentes cabeceras temáticas -tecnología, regionales…-. Asimismo, realizamos acciones con medios como Europa Press para aumentar el impacto de las conclusiones del encuentro. Así como entrevistas y tribunas de opinión que sirviesen de apoyo a periodistas para elaborar las informaciones. Del mismo modo, apoyamos la información del estudio en una infografía que ayudase a la comprensión de las conclusiones.

Gracias a esta estrategia de comunicación basada en ofrecer datos y una narrativa consistente en el tiempo, Wallapop conseguido eliminar las barreras y prejuicios asociados a la compraventa de productos reutilizados, hasta el punto de que se ha convertido en una opción generalizada entre la población en España. Con la cuarta edición del estudio La red del Cambio, Wallapop es, además, un agente clave en el consumo responsable entre los medios de comunicación y la opinión pública, revalidando así su posición de liderazgo y marcando las tendencias de consumo.