Los influencers y brand lovers se saltan el juego
NEW THINKING
APPLE TREE desarrolló esta campaña teniendo en cuenta que los influencers y los medios de comunicación debían ser el eje para la amplificación.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
¿Cómo conseguir que todo el mundo hablase del nuevo modelo de botas de fútbol? Este fue el reto que nos planteó a APPLE TREE la marca PUMA para el lanzamiento global en Barcelona del modelo FUTURE FLASH”. El objetivo de esta campaña pasaba porque todo el mundo del deporte hablase del nuevo modelo.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Para el desarrollo de la idea creativa sobre la que construir el evento de lanzamiento, el equipo de APPLE TREE se apoyó en el concepto clave de la nueva bota: AGILITY REDEFINED. Y es que el futbol actual se ha vuelto más rápido que nunca. Aun así, la velocidad por sí misma ya no es suficiente para marcar la diferencia y lo que distingue a los mejores jugadores es su agilidad a la hora de llevar a cabo las acciones.
PLANIFICACIÓN
Para comunicar este concepto creativo, ideamos un evento donde los influencers, los embajadores de la marca y los medios de comunicación pudieran interaccionar de un modo ágil con la marca. Así, desarrollamos un innovador juego interactivo, una versión real del famoso videojuego arcade pong. Así, Antoine Griezmann, Luis Suárez, Jan Oblak, Dzsenifer Marozsán y Samuel Umtiti compitieron entre sí en un torneo eliminatorio y todo el evento fue presidido por el embajador de PUMA, Thierry Henry, apoyado también por una asombrosa animación de video en 3D de la nueva bota.
Esta experiencia única en la que los movimientos reales de los jugadores con la pelota eran replicados por una paleta digital proyectada en la pantalla del suelo del escenario. A medida que el juego progresaba, tanto la emoción del público como la velocidad de la pelota aumentaban, obligando a los jugadores a poner a prueba su agilidad.
IMPACTO
20 de los influencers más destacados del mundo del fútbol gozaron con la innovadora prueba de agilidad pong y publicaron un sinfín de contenidos digitales sobre el evento.
Además, 80 medios de comunicación de alto nivel, seleccionados de todo el mundo, asistieron a la presentación de Barcelona generando un poderoso contenido global. Muchos de ellos también tuvieron la oportunidad de realizar entrevistas personales con los embajadores en las cinco salas de prensa privadas creadas para la ocasión.
Y el ganador de nuestra innovadora prueba de agilidad fue…
¡Luis Suárez y PUMA FUTURE FLASH!
