Nada
NEW THINKING
Esta campaña no se concibió únicamente como una acción de comunicación, sino como una auténtica llamada a la acción con impacto social y regulatorio. En apenas tres meses, la iniciativa logró sumar más de 200 adhesiones entre empresas, asociaciones y ciudadanos y posicionó al biometano como una alternativa real y viable dentro del debate sobre la descarbonización y el mix energético español. Todo, sin necesidad de hacer ‘Nada’.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Gas Verde Sí es una plataforma y movimiento impulsado para acelerar el desarrollo del gas verde o biometano en España como una solución energética renovable, circular, gestionable y generadora de empleo local.
El principal freno a la adopción de energías renovables en los hogares es la percepción de complejidad, coste y necesidad de realizar cambios en el día a día. Frente a otras alternativas, el gas verde ofrece una ventaja diferencial clara: permite descarbonizar los hogares sin necesidad de realizar inversiones, reformas ni cambios de hábitos, utilizando la infraestructura gasista ya existente.
Objetivos:
- Dar a conocer la plataforma Gas Verde Sí y sumar adhesiones de empresas, asociaciones y ciudadanos.
- Influir en las administraciones públicas y organismos legislativos para impulsar un marco regulatorio claro y ambicioso para el gas verde.
- Aumentar el conocimiento del biometano entre la población general, destacando sus beneficios económicos, sociales y medioambientales.
- Posicionar el gas verde como una solución accesible, eficiente y clave para alcanzar los objetivos de neutralidad climática en España.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
La estrategia se centró en generar notoriedad mediática y social en un momento clave del debate energético, con el objetivo de trasladar un mensaje sencillo, claro y memorable tanto a la ciudadanía como a los decisores políticos: el gas verde es una energía limpia que no exige “nada”.
Bajo el claim “NADA”, la campaña apostó por una creatividad basada en la sencillez y la cotidianidad. Las piezas mostraban a personas disfrutando de su hogar sin preocupaciones, reforzando la idea de que la descarbonización puede lograrse sin esfuerzo, costes ni cambios en el confort.
PLANIFICACIÓN
La ejecución se apoyó en una estrategia integral que combinó:
- Spots y piezas visuales centradas en el hogar y la caldera como elemento clave de preocupación del consumidor.
- Un evento de presentación institucional con representantes de sectores estratégicos.
- Acciones de street marketing con una instalación efímera que recreaba un salón doméstico donde “no hacer nada” se convertía en el mensaje central.
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- Desarrollo de web, redes sociales y un plan de contenidos digitales.
- Una sólida estrategia de PR e incidencia pública, con encuentros con líderes institucionales y expertos, reforzando la legitimidad y el respaldo al biometano.
- Campaña de publicidad exterior digital en ubicaciones de alta visibilidad y tráfico.
IMPACTO
En solo tres meses, Gas Verde Sí alcanzó más de 200 adhesiones, entre asociaciones, empresas y ciudadanos, consolidándose como un movimiento de referencia en torno al gas verde en España. La plataforma logró el respaldo de asociaciones clave como ASAJA, FEGECA o CONAIF, representando sectores que aportan aproximadamente el 10% del PIB nacional y agrupan a más de 200.000 profesionales.
Además, se sumaron 170 empresas de ámbitos tan diversos como el industrial, primario, tecnológico y energético, junto a decenas de ciudadanos a título individual. La campaña consiguió una amplia visibilidad mediática, posicionó el biometano en la agenda pública y reforzó el debate sobre la necesidad de un marco regulatorio que impulse esta fuente de energía como una solución real, asequible y sostenible para la descarbonización de los hogares y la economía española.
