No llegar, no es normal
NEW THINKING
Para esta campaña de concienciación no nos apoyamos en los datos o los testimonios de pacientes, sino en hacer sentir a los pacientes, médicos y población en general en primera persona los síntomas de la enfermedad.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Boehringer Ingelheim España quería crear una campaña de relaciones públicas que coincidiera con el Día Mundial de la EPOC (Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica). El objetivo principal era impactar a la comunidad médica y al público en general; así como resonar en las redes sociales, generando conciencia no sólo sobre los síntomas de la EPOC sino también sobre la importancia de controlar la enfermedad para preservar la calidad de vida del paciente.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Desde APPLE TREE queríamos que los pacientes con EPOC , la comunidad médica y el público en general entendieran que las limitaciones en la vida de los pacientes podían evitarse con un manejo correcto de la enfermedad. Así surgió «No llegar no es normal» donde queríamos demostrar las limitaciones de estos pacientes en esos desafíos cotidianos.
PLANIFICACIÓN
Seleccionamos al conocido actor español Imanol Arias para participar en los tres spots que posteriormente se publicaron en las redes sociales. Todo ello con el apoyo de un ambicioso plan de relaciones públicas.
Los spots muestran tres actividades diarias que nuestro embajador experimenta como paciente con EPOC. El 15 de noviembre, Día Mundial de la EPOC, presentamos la campaña a la prensa y distribuimos los spots vídeos online. Para involucrar a doctores y especialistas en la iniciativa, creamos un kit digital con diversos materiales que les ayudaran a difundir el mensaje en sus redes sociales.
Y para los empleados de BIE, reprodujimos los mismos experimentos que hicimos con Imanol en el spot en las oficinas de la compañía.
IMPACTO
Los vídeos han sido vistos más de 200.000 veces en redes sociales, incluyendo YouTube, Facebook y Twitter. La campaña de concienciación generó más de 440 clippings, incluyendo la presencia en el programa Saber Vivir de TVE y en el periódico digital de ABC.
