#PedrochePóntelo
New Thinking
En lugar de recurrir al clásico anuncio publicitario de televisión, la marca planteó un reto audaz y directo a la presentadora pidiéndole que se pusiera el vestido de La Gula del Norte®. De esta forma, se trasladó el producto de la categoría de alimentación al territorio del entretenimiento y la moda, convirtiendo a la marca en el epicentro de la conversación nacional. Todo ello con una estrategia integral donde el PR estratégico y el marketing de influencers fue clave para amplificar esta acción, desarrollada en conjunto por APPLE TREE, Havas Creativa y UM.
Investigación & Insight
Cada 31 de diciembre, la atención social y mediática se concentra masivamente en descubrir el estilismo de Cristina Pedroche. Este momento trasciende la televisión y se convierte en un evento de moda y en un fenómeno cultural que acapara horas de conversación en redes sociales y medios. Así, la marca nos planteó el reto: ¿Cómo lograr que una marca de alimentación se colara de manera orgánica en esa conversación masiva previa y posterior a la Nochevieja?
Estrategia & Creatividad
La estrategia se basó en sumarse activamente al debate cultural mediante un desafío público a la presentadora: el concepto #PedrochePóntelo.
Desplazamiento de categoría: Trasladar el imaginario del producto desde la gastronomía hacia el territorio de la moda, el humor y el espectáculo.
Narrativa en varios actos: Diseñar una secuencia por fases para construir intriga, alimentar la especulación y mantener la atención del público de forma escalonada antes de las fiestas.
Cierre conceptual alineado con la marca: Conectar el reto con el mensaje central «Si hay Gula®, hay Navidad», recordando que el lugar de La Gula del Norte® no está en una pasarela o en un vestido, sino en la mesa presidiendo las celebraciones.
Planificación
La campaña se ejecutó mediante un plan transmedia de PR e influencers estructurado en tres momentos clave:
Acto I: La Provocación (Notoriedad y PR): Envío de notas de prensa con titulares desafiantes como “¿Se atreverá Cristina Pedroche a vestir de Gula?”. Con ello se logró detonar la conversación saltando de las secciones de gastronomía a las de prensa del corazón, moda y tendencias.
Acto II: La Expectación (Influencer Marketing & Redes Sociales): Activación de un pool estratégico de creadores de contenido de moda, prensa rosa y lifestyle. La conversación fue iniciada por el periodista e influencer Javi Hoyos y replicada por múltiples perfiles que especularon sobre la posible inspiración del diseño.
Acto III: La Revelación (Prime Time & Cobertura Masiva): Descubrimiento de la intención real de la campaña en el programa de máxima audiencia El Hormiguero bajo el hashtag #PedrochePóntelo. Para maximizar el cierre, se colaboró con la agencia de noticias Europa Press, distribuyendo un formato híbrido (rigor informativo y audiovisual) en medios generalistas y de estilo de vida.
Impacto
La iniciativa logró apoderarse de la conversación navideña e impulsar de forma directa el negocio de la marca:
Impacto en ventas: Incremento del 7% en las ventas de la marca en comparación con las navidades anteriores.
Alcance mediático global: Alcance acumulado de más de 346 millones de personas.
Retorno de inversión en medios (AVE): Valor publicitario equivalente superior a 7,8 millones de euros en medios ganados (earned media).
Cobertura en redes sociales: Más de 15 millones de personas alcanzadas mediante las acciones con influencers.
Resonancia cultural: La conversación perduró incluso tras la emisión del vestido oficial en las Campanadas, consolidando la valoración positiva de la iniciativa por parte del público y los medios.
