‘Salseo’
NEW THINKING
El nombre de la nueva gama de productos de Choví, Salseo, comunica ya en sí el objetivo del lanzamiento: juntar a las personas alrededor de un momento de socialización, conversación y consumo de producto.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Esta iniciativa abrió la puerta a la marca a un nuevo momento de consumo, el dippeo, con el que pretendía captar más consumidores y crecer frente a sus competidores: el Salseo
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Para el lanzamiento, se buscó una estrategia de comunicación que maximizara la repercusión orgánica de la campaña, los medios ganados y el engagement con el consumidor.
Para ello, propusimos a su agencia creativa, THE CYRANOS, que los protagonistas de la idea del spot fueran los actores Fernando Tejero y Malena Alterio. La idea creativa usaba un encuentro casual de dos ex en un supermercado, y con la participación de Fernando y Malena, se les colocó en una situación que invitaba a revivir una clase de continuación de la famosísima serie “Aquí no hay quien viva”.
PLANIFICACIÓN
Decidimos presentar el spot como si fuera una premiere de cine a través de un evento con la presencia de Fernando Tejero y Malena Alterio que no habían comparecido juntos desde mucho tiempo atrás.
Se convocó a medios de comunicación de todo el espectro: generalistas, lifestyle, gastronómicos, profesionales de marketing, publicidad y retail….
Se creó un pequeño ‘Squad del salseo’ compuesto por varios influencers: @alexsinos, @laulolay y @brioenfurecida para generar interés en torno al concepto “Salseo”.
Se limitó la inversión en TV a únicamente 3 pases pagados en el día siguiente a la presentación del spot. La estrategia se la jugaba casi por completo al efecto en medios ganados a través de la cobertura orgánica de los medios que quisieran hacerse eco de la campaña de Choví, y en poder generar conversación orgánica en RRSS.
IMPACTO
Los resultados conseguidos en el lanzamiento de la campaña fueron espectaculares a nivel de cobertura en medios ganados (2.086.436 € de Earned Media) y en conversación en RRSS. El spot se hizo viral inmediatamente, en las horas posteriores al evento de presentación y consiguió más de 25 millones de visualizaciones orgánicas, más allá de cualquier expectativa posible.
Según datos de Nielsen T3 2024, Choví es la única marca de salsas del mercado que crece en volumen (+6.3%) y valor (+5.4%), gracias a este lanzamiento, ganando cuota de mercado contra todos sus competidores.
