Señales
New Thinking
El eje de esta campaña se basó en transformar el entorno urbano en un canal directo de concienciación sanitaria, convirtiendo las calles de Madrid en un pulmón simbólico para visibilizar los síntomas iniciales del cáncer de pulmón e impulsar la detección precoz.
Investigación & Insight
En la experiencia compartida entre pacientes y familiares, las etapas iniciales del cáncer de pulmón se caracterizan por la presencia de síntomas comunes no específicos —como tos persistente, dolor continuado en el tórax, cansancio prolongado sin razón aparente o complicaciones vasculares atípicas— que con frecuencia se ignoran o no se asocian a tiempo con la enfermedad. La falta de identificación de estas señales dificulta la consulta médica temprana.
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Estrategia & Creatividad
A través de una acción de guerrilla urbana y concienciación social, la campaña trasladó al espacio público mensajes centrados en las palabras clave que describen las manifestaciones iniciales de la patología. La propuesta creativa buscó que los viandantes se detuvieran a reflexionar sobre por qué términos tan habituales como “tos que no se va” o “dolor en el tórax” tomaban el foco de la ciudad.
Planificación
La campaña articuló un despliegue multicanal que combinó intervenciones físicas, activaciones digitales y apoyo institucional:
- Activación urbana: Instalación de señales e intervenciones en zonas céntricas y de elevado tránsito en Madrid, incluyendo el barrio de Salamanca (zona de Las Ventas), Moncloa y el intercambiador de la zona universitaria.
- Portavocía y testimonios: Participación de figuras públicas como el presidente de AEACaP y Ricky Rubio (jugador de baloncesto del Joventut Badalona y creador de la Fundación Ricky Rubio), quien aportó su vivencia personal sobre cómo los síntomas iniciales se manifiestan en el entorno familiar.
- Amplificación digital & Creadores de contenido: Colaboración con la enfermera y divulgadora sanitaria Rosa Rodríguez (@enfermerarubia), quien impulsó la participación en redes sociales para visibilizar el Día Internacional del Cáncer de Pulmón.
Impacto
La iniciativa logró situar los síntomas de la enfermedad en la conversación pública y digital:
- Concienciación en el espacio público: Impacto directo en los transeúntes de puntos clave de la capital durante el mes de noviembre.
- Alcance en redes sociales: Movilización de miles de personas que compartieron la campaña y difundieron sus experiencias en torno al Día Internacional del Cáncer de Pulmón.
- Unidad sectorial: Consolidación de un frente común entre la asociación de pacientes, la fundación y el tejido farmacéutico.
