‘Somos ecofriend’
NEW THINKING
En esta campaña de real time marketing conseguimos capitalizar la conversación en redes sociales de uno de los personajes del momento, José Carlos Montoya, participante de la Isla de las Tentaciones y que se sumara al propósito de Ecoembes para promover el reciclaje entre los más jóvenes.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
La ‘Isla de las Tentaciones’ y la conversación que genera en redes sociales se ha convertido en uno de los espacios más codiciados por las marcas para conectar con los más jóvenes. Precisamente Ecoembes, llevaba semanas participando activamente en plataformas como X, Instagram y TikTok con contenido adaptado a cada episodio. Pero la oportunidad perfecta surgió cuando Montoya, uno de los personajes más virales de la edición, pronunció la frase “somos ecofriend” mientras recriminaba a un tentador por tirar pañuelos de papel al suelo.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Estas declaraciones han servido a Ecoembes para crear toda una campaña en redes sociales en la que ha querido contar con el mismo Montoya, uno de los fenómenos virales de los últimos meses no solo a nivel nacional, sino también a nivel global. Esto, unido a su actitud comprometida con el entorno generó un gran impacto en redes y muchas menciones a Ecoembes en diferentes redes, lo que llevó a APPLE TREE, agencia de estrategia digital de Ecoembes, a plantear una acción de real time marketing.
PLANIFICACIÓN
En pocas horas, se pensó un guion integrando varias de sus frases más icónicas y se gestionó una colaboración con su equipo a través de la agencia de influencer marketing Keepers, con el reto de lanzar la campaña antes del fin de semana para maximizar su relevancia y aprovechar que el episodio aún estaba reciente.
IMPACTO
En apenas veinticuatro horas después del lanzamiento del vídeo en las redes sociales del participante del famoso concurso, la pieza superaba los 3 millones de visualizaciones y a los 3 días superó los 5,4 millones, convirtiéndose en un éxito viral. Toda esta estrategia ha situado a Ecoembes en la conversación digital y ha fortalecido su posicionamiento en sostenibilidad mediante contenido relevante y accesible para su audiencia.
