Tenemos un sueño
NEW THINKING
IKEA tenía un sueño, conseguir que las responsabilidades a las que recaen las mujeres fuese algo compartido y así eliminar las ‘alarmas invisibles’ que dificultan su sueño y su descanso. Una idea simple, pero efectiva para concienciar a toda la plantilla de la compañía sobre la necesidad de conseguir la igualdad, también en el sueño.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
La calidad del sueño afecta de manera desproporcionada a las mujeres, reflejando desigualdades estructurales en las responsabilidades y roles que desempeñan en nuestra sociedad. Así, el 31% de las mujeres considera que su calidad de sueño es mala, debido al estrés, ansiedad y exceso de pensamiento.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Para ejemplificar este problema, creamos el concepto de ‘alarmas invisibles’. Es decir, las mujeres llevan consigo una carga mental constante, un conjunto de responsabilidades, preocupaciones y expectativas que parecen pequeñas, pero que, juntas, generan un ruido ensordecedor.
Así el objetivo de Ikea pasaba por la idea de ‘TENEMOS UN SUEÑO’ y que da forma a la campaña: que todas las mujeres puedan vivir sin desigualdades, sin barreras que las agoten, con la libertad de soñar, descansar y aportar lo mejor de sí mismas.
PLANIFICACIÓN
A partir de una encuesta que realizamos entre todas las colaboradoras de Ikea, extrajimos cuáles son esas ‘alarmas invisibles’ que hacen perder horas de sueño a las mujeres.
Después, reunimos a un grupo de colaboradores de Ikea en una habitación con un despertador al que programamos una alarma. Junto a este reloj, había un mensaje: una de estas preocupaciones que quitan el sueño a muchas de sus compañeras. Todo este proceso se recogió en un minidocumental que fue distribuido entre toda la plantilla de IKEA en España con motivo del Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo.
IMPACTO
El objetivo de esta iniciativa de carácter interno es la de concienciar a todos los colaboradores de la compañía en visibilizar la carga mental a la que enfrentan muchas mujeres y cómo impacta en su descanso. Con esta acción IKEA reafirma su compromiso con la igualdad y como gracias a su Plan de Igualdad, garantiza un entorno laboral equitativo, donde las mujeres puedan conciliar y descansar con tranquilidad.
